资生堂集团母婴新品牌

日企产品推广出新招：华人网红代言

中文导报讯（记者 孙辉）随着社交平台的推广，网红身上隐藏的巨大流量潜力逐渐被发掘。与明星相比她们更具亲和力，产品的推广更自然，号召力也丝毫不逊色。越来越多日本企业开始与谙熟中日市场的华人网红合作，期待通过她们向粉丝传递信息，扩大市场影响，推动产品销售。近日，著名化妆品巨头资生堂集团召集在日华人网红，向她们介绍了最新高端母婴护肤品牌“Mommy Me”，期冀通过她们扩大品牌影响力，向中国消费者传递信息。

4月4日下午，一场母婴护肤主题沙龙在东京南青山某花园式会场举行，16名在日华人网红衣着鲜亮的置身其中。

 “是蛋妈啊”是一名在日华人妈妈，微信平台上有158万粉丝。她告诉记者，她自2012年开始做微博，成为KOL（Key Opinion Leader，意见领袖）也就四、五年左右。

“能否成为KOL并非粉丝一定要达到多少，而是是否得到品牌方的认可。其实这个工作也只是副业，会选择自己感兴趣的活动参加。”她说：“这次参加资生堂集团旗下Mommy Me的品牌发表会，因为自己也有一个一岁多的孩子，平时也比较关注婴幼儿的护肤产品。资生堂集团的产品考虑比较全面，此次推出的系列产品，特别产品针对四个季节不同特点，提出四段式护理方案，为宝宝的娇嫩肌肤带来定制呵护，我打算先让孩子试一下。”

“解老师在日本”毕业于国内某重点传媒大学，曾在某著名电视台工作十年，来日本五年。她说，因为自己喜欢学习新知识、喜欢挑战新事物，就开始从事自媒体行业，现在是媒体自由撰稿人，同时也通过“解老师在日本”微博平台，介绍关于日本的旅行、美食、美妆。

“自己也很喜欢这样的交流推广活动。”她说：“孩子的健康成长是家长们最为关注的话题，随着生活条件的提高，当代父母呵护宝宝更为细致更加全面。这个交流会让我了解，儿童处于生长发育时期，皮肤表面娇嫩纤细，儿童护肤也很有必要。我周边许多父母为孩子不怕花钱，只要产品好，都会愿意买，这个系列产品可以推广到国内，让更多妈妈了解。”

被日本主流媒体多次介绍的华人网红“林萍在日本”，目前微博粉丝超过420万。参加此次活动后她在微博留下一段话：“经常被粉丝问有没有新生儿用的护理品，因为许多妈咪们都想要找一款非常安全的产品。这回我帮你们找到了，啊 ，是等到了。 一直在等资生堂集团推出新的母婴护肤品牌，果然日妆扛把子出手了，今天参加了他们全新高端母婴品牌线“Mommy Me”的新品牌发布活动，自觉来种草啦……”

短短几个小时，这条消息已被转发400次，留言逾700条。

主办方介绍，网红不同于明星，与大众没有距离感，所发表的言论等更容易引起大众共鸣。这次活动邀请的华人网红中，多位是正在育儿的妈妈，她们对孩子的护理都有心得。此次推出的Mommy Me高端母婴护肤产品4月1日刚刚面市，仅在资生堂银座店上架，但未来希望在中国及东南亚市场推出。网红代表了流量、精准的客户目标，希望通过她们来为市场预热。