苹果称，将停止发布iPhone, iPad和Mac电脑产品的单位销售数据，其中Mac电脑的数据可追溯至1998年。分析师和投资者将这些数据用于计算苹果设备的平均售价，以此评估该公司的体质。

苹果称，这项数据与其业务表现的好坏关系不大，因为消费者会配套购买产品，比如iPhone搭配AirPod无线耳机，以及Apple Music和iCloud等付费订购服务。分析师们则对此表示怀疑。

“企业停止公布某些指标通常是在这些指标即将发生转向时。这对苹果来说不是好兆头，”BTIG Research的分析师Walter Piecyk说。

此举让苹果付出沉重代价，其股价在盘后一度大跌约7%。该股价随后报在207.81美元，仍较11月1日收盘价下挫6.5%。

“苹果是一家复杂的公司，有很多部分在变化，”Tigress分析师Ivan Fienseth表示，“我认为他们应向股东提供更高的、而不是更低的透明度。”

但是，苹果将既提供总体产品业务、也提供总体服务业务的销售成本数据，让投资者能够评估这两项业务的毛利率。过去，苹果只公布公司的总体毛利率数字。

苹果新公布的数据很重要，有两个方面的原因。首先，新数据将显展示出苹果的硬件业务到底有多赚钱。但更重要的是，他们会首次公布服务业务的利润率情况。苹果第四财季服务业务营收达到100亿美元，上升17%。

苹果很多快速增长的业务都是基于订阅的，比如每月9.99美元的Apple Music服务。订阅服务技术解决方案提供商Zuora(ZUO.N)的执行长Tien Tzuo表示，投资者倾向于通过营收增长率和利润率来评估订阅业务价值，而苹果投资者现在将能够得到这些信息。

但苹果投资者将面临的一个问题是，不知道服务业务的利润率构成情况。其中一些业务，比如iCloud存储可能利润丰厚，但其他诸如Apple Music的利润率可能低些，因为苹果需要支付音乐许可费用，还要与对手Spotify Technology SA(SPOT.N)展开竞争。