瑞银集团分析师史蒂文·米卢诺维奇在给客户的报告中说，苹果公司在中国逐渐过气了。

据香港《南华早报》网站4月17日报道，作为iPhone手机的制造商，苹果公司在中国市场的势力在2015年达到最高峰，然后开始走下坡路。米卢诺维奇写道：“2015年，4G的采用以及iPhone 6、iPhone 6 Plus新款手机的推出，帮助苹果公司从三星公司手中抢走大量市场份额。现在我们认为，它在中国市场的销量会与去年持平，未来增长前景渺茫。”

报道称，2015年，苹果公司在中国攀上历史巅峰，那时中国市场的iPhone手机出货量占总量的25%。米卢诺维奇说，现在中国市场的占比已经降至19%。

米卢诺维奇认为，苹果公司中国市场份额缩小主要有两个原因。

第一，在高端手机市场上，中国国产手机逐渐崛起。报告说：“来自华为高端手机以及跟iPhone 6、iPhone 6 Plus同一级别的本土品牌的竞争，使苹果公司难以扩大市场份额。”

虽然苹果公司在高端手机市场上仍然具有竞争力，但是米卢诺维奇强调，即便是这个小市场上，苹果公司的份额也在不断萎缩。米卢诺维奇说，随着iPhone越来越贵，买得起的人会越来越少。

他说：“我们认为，在2015年巅峰期，苹果公司在一二线城市消费者当中的市场占有率可能达到40%到50%；现在，占有率为接近20%到30%。”

其次，低端手机市场的环境同样不好。

苹果公司不重营销。另外，它的产品相比竞争对手越来越过时。米卢诺维奇说：“由于营销乏力，低价位产品功能一成不变，苹果公司不大可能在三四线城市取得成功。”

他说：“虽然苹果公司下调价格，但是它打入三四线城市的概率很低，因为竞争对手拥有比苹果公司多得多的经销商和营销队伍，而且iPhone的旧机型没有新功能，电池容量较小。”

据西班牙《国家报》网站4月18日报道，据从事咨询服务的康特波因特研究公司的研究报告显示，2017年第四季度，虽然苹果公司的智能手机销量仅占全球市场总销量的14%，但其利润占到了全球智能手机市场整体利润的86%。其中iPhone X就占到了整个行业营收的21%，整个行业利润的35%。