东南亚经济增长快速，拥有庞大的中产阶层。以越南为例，其经济增长2016年连续第二年破6%，是全球增长最快的经济体之一。日本瑞穗研究所高级经济师菊池忍指出，东南亚人民的收入和消费预料将继续攀升，为此越来越多日本企业将目光投向东南亚。

日本目前是越南的第三大贸易伙伴，两国的双边贸易额去年增至300亿美元，比2010年多近一倍。日本也是越南第二大投资国，截至2017年3月，日本在越南注资总金额达425亿美元。

日本贸易振兴会的越南负责人小林圭佑表示，以往到越南投资的日本制造商是被越南的廉价劳工所吸引，而近年来非制造商如日本零售商开始对越南的消费市场产生兴趣。小林指出，日本企业要进军越南，须要聘请受过教育并具备高技能的当地员工充当文化与语言的桥梁。

此外，日本学生支援机构学生交流部主管堤逸郎指出，立足越南的日本企业增多，促使越南家长选择把孩子送到日本留学，希望他们学成归国后可在日本公司谋得高薪职位。

目前在日本立命馆亚洲太平洋大学攻读市场行销的陈碧芳很幸运获得校方和日本学生支援机构提供奖学金，她计划毕业后在日本找工作。“在日本企业服务能提升专业水平，拓展见闻。长期而言，我希望回到越南职场充分发挥在日本所掌握的技术和经验。”

日本正积极招募来自东南亚地区的学生，希望未来能加强与他们祖国的经济关係。这是因为东南亚为日本关键的投资目的地，也是重要的人才来源。

根据JASSO，包括语言学校在内，截至2016年5月，越南留日学生6年内成长了12倍多，达到约5万40000人。

现在越南学生在日本国际学生当中占了近1/4，仅次于中国学生。中国学生大约占41%，但近年人数鲜有增加。

东南亚经济成长快速，中产阶级正在扩张，基础建设需求庞大，因此日本和中国都希望能扩大在东南亚的地位。日本在东南亚地区的投资近年不断攀升，主因政治紧张和经济走缓减少了中国的吸引力，北京当局则希望加强贸易关系，来为亚投行和一带一路计画增强根基。

日本现在的优先事项是从东协招募学生。日本政府设立的奖学金，就帮助了任职越南国家银行的Tran Thi Quynh My支付两个小孩的留学费用。 Tran Thi Quynh My说：“我选择日本，是因为日本费用比其他国家少，又拥有优良的教育制度，学生很有纪律。”“留学日本后，我的孩子回来越南找工作，也能有更好的机会，因为现在有愈来愈多日本公司投资我国。”