新闻来源: 英国《金融时报》
根据英国《金融时报》旗下研究部门“投资参考”(FT Confidential Research)的一份调查，中国消费者的消费格局发生了很大变化，但对外国产品的推崇依然如故，这表明价格并非唯一的消费动机。
最近政府的增税，以及海关对“企业对消费者跨境电子商务”（俗称“海淘”）收紧征税，看起来可能威胁消费者对国际产品激增的需求，但“投资参考”的调查显示，驱动消费者的不仅是价格。
此外，税收变动造成的价格变动较为轻微。此前中国对每个价值低于1000元人民币（合154美元）的进口产品包裹征收约10%的税。但据“投资参考”估测，由于人力不足，海关检查的包裹只有5%。
在新的税收规定下，“投资参考”的计算表明，海淘产品价格最终上涨的幅度可能高达10%，但价差依然相当有利于消费者。“投资参考”对经常被网购的一篮子商品的销售渠道调查发现，税收变动后价差有所收窄，但幅度较小。
现在消费者依然能够以5886元人民币的价格在线购买一部iPhone 6s plus手机，这比国内价格低14.5%。
但钱不是一切。“投资参考”最近对出境游客的调查发现，总体而言，产品原产地的保真和中国消费者对原产地的信任，是驱动他们从海外购物最重要的因素，其重要性超过价格。安全性和质量保证也是关键因素，这反映出中国日益扩大的中产阶层对本土制造商更为广泛的不信任。
“投资参考”的调查表明这对化妆品品牌尤其是好消息。中国消费者依然花费巨资购买外国化妆品，包括在线购买和在海外旅行期间购买。
32岁的北京白领甘田（音）估计，从美国iherb购买运动营养补充品要多花10%的钱，但他喜欢iherb的中文网站以及对支付宝(Alipay)付款的支持，而且他觉得自己得到了不会买到假货的保证。
像甘田这样的消费者的态度意味着，即使额外的监管和税收举措迫使价格上涨，海淘的快速增长依然会持续。
根据市场调研公司艾瑞咨询(iResearch)的调查，2015年通过海淘渠道进行的消费增长了38.5%，达到9000亿元人民币。在“投资参考”对1000名本地消费者的调查中，近60%的受访者说，他们将在接下来12个月中提高购买海外产品的支出。
中国溢价将逐渐降低，使商品的本地售价更趋近于西方售价，这可能会威胁海淘的增长，但在信任鸿沟弥合之前，需求旺盛的中国消费者将继续从国际来源购买产品。
本文作者是“投资参考”编辑
译者/徐行
根据英国《金融时报》旗下研究部门“投资参考”(FT Confidential Research)的一份调查，中国消费者的消费格局发生了很大变化，但对外国产品的推崇依然如故，这表明价格并非唯一的消费动机。
最近政府的增税，以及海关对“企业对消费者跨境电子商务”（俗称“海淘”）收紧征税，看起来可能威胁消费者对国际产品激增的需求，但“投资参考”的调查显示，驱动消费者的不仅是价格。
此外，税收变动造成的价格变动较为轻微。此前中国对每个价值低于1000元人民币（合154美元）的进口产品包裹征收约10%的税。但据“投资参考”估测，由于人力不足，海关检查的包裹只有5%。
在新的税收规定下，“投资参考”的计算表明，海淘产品价格最终上涨的幅度可能高达10%，但价差依然相当有利于消费者。“投资参考”对经常被网购的一篮子商品的销售渠道调查发现，税收变动后价差有所收窄，但幅度较小。
现在消费者依然能够以5886元人民币的价格在线购买一部iPhone 6s plus手机，这比国内价格低14.5%。
但钱不是一切。“投资参考”最近对出境游客的调查发现，总体而言，产品原产地的保真和中国消费者对原产地的信任，是驱动他们从海外购物最重要的因素，其重要性超过价格。安全性和质量保证也是关键因素，这反映出中国日益扩大的中产阶层对本土制造商更为广泛的不信任。
“投资参考”的调查表明这对化妆品品牌尤其是好消息。中国消费者依然花费巨资购买外国化妆品，包括在线购买和在海外旅行期间购买。
32岁的北京白领甘田（音）估计，从美国iherb购买运动营养补充品要多花10%的钱，但他喜欢iherb的中文网站以及对支付宝(Alipay)付款的支持，而且他觉得自己得到了不会买到假货的保证。
像甘田这样的消费者的态度意味着，即使额外的监管和税收举措迫使价格上涨，海淘的快速增长依然会持续。
根据市场调研公司艾瑞咨询(iResearch)的调查，2015年通过海淘渠道进行的消费增长了38.5%，达到9000亿元人民币。在“投资参考”对1000名本地消费者的调查中，近60%的受访者说，他们将在接下来12个月中提高购买海外产品的支出。
中国溢价将逐渐降低，使商品的本地售价更趋近于西方售价，这可能会威胁海淘的增长，但在信任鸿沟弥合之前，需求旺盛的中国消费者将继续从国际来源购买产品。
本文作者是“投资参考”编辑
译者/徐行