就在本月中共中央宣布终止独生子女政策后的几个小时，在中国社交网络上就出现了一则广告，宣传的是一个为准妈妈和新生儿母亲与医生之间建立联系的移动应用。

广告所宣传的应用来自深圳初创公司“妈咪知道”。这则广告中，四位医生身着漫画超级英雄的服装。广告语这样写道：“有我们在，放心生孩子。”

中央的新政策对于提高中国的生育率能起多大作用尚不得而知，但是妈咪知道的创立者梁亮却和其他许多创业者一样，对满足母婴需求的业务寄予厚望。上周刚刚过去的“双11”期间，母婴用品类别在阿里巴巴（Alibaba Group Holding Ltd.）旗下的网上购物平台上销售业绩名列前茅。

风险投资家们表示，即使中国经济增速在放缓，但由于消费者对于安全、高质的婴儿用品有强劲需求，专注于婴儿产品和母婴服务的创业公司依然有增长潜力。当其他类别的互联网创业公司筹集资金越发艰难的时候，那些以婴儿用品为主题的初创公司，却得到了红杉资本中国基金（Sequoia Capital China）等知名投资公司的支持。母婴购物网站贝贝网(Beibei)、蜜芽网(Mia.com)在最近一轮的融资中估值达到了10亿美元。同样达到10亿美元估值的还有针对年轻母亲的社交网络辣妈帮(Lamabang)。

梁亮在去年创立了妈咪知道。他表示，市场在增长，随着年轻一代渐渐富裕起来，他们开始向往更好的服务。上线至今，妈咪知道已经吸引了200万用户，并且获得了日本电信运营商软银(SoftBank)旗下风投部门的投资。

据研究机构Analysys预测，今年中国的母婴服务市场，包括线上和线下渠道，规模将增长15%达到2,440亿美元，并且到2020年时规模还将增长一倍以上。

分析人士称，即使中央的政策没能显著提高生育率，与婴儿相关的市场也会实现增长。这是因为中产阶级父母愿意把更多的钱花在更高质量的服务和产品上。这一趋势在线上渠道会尤为明显，因为比起实体门店，在线上渠道更容易买到高质量的母婴用品。

母婴产品市场已经引起了国内电商巨头的重视：阿里巴巴和京东正在他们的平台上提供更多进口婴儿产品。自从2008年爆发震惊中国的婴幼儿奶粉污染丑闻以来，中国消费者对于国内产品安全的担忧就挥之不去。这种担忧刺激了他们对进口商品的需求。婴幼儿奶粉和婴儿食品是中国消费者最倾向于从海外购买的产品之一。互联网市场调查顾问公司艾瑞咨询（iResearch）的调查显示，在参与调查的中国那些从海外网购过产品的人中，有75%的人说他们至少购买过一次婴儿配方奶粉。

阿里巴巴和京东面临着来自初创公司的挑战。初创公司具有针对性的网站所寻求的服务对象是那些不仅追求高质量婴儿用品，同时也有育儿建议需求的中国父母。

蜜芽网创始人刘楠说，中国的家庭正在发生变化。蜜芽网是一家寻找海外商家并将其产品引进到中国的跨境母婴产品电商。它寻找到的海外商家从德国婴儿服装品牌到日本膳食补充剂制造商，不一而足。这家初创公司获得了中国顶级风投公司的支持，其中包括红杉资本中国基金，以及天使投资公司真格基金(ZhenFund)。当大多数中国科技初创公司受今夏中国股市跳水的影响而融资艰难的时候，9月份，蜜芽获得了由中国互联网搜索引擎提供商百度公司(Baidu Inc.)领投的一轮1.5亿美元融资。该轮融资使蜜芽的估值达到了10亿美元。

石文倩（音）是一位25岁、现居东部城市无锡的前银行雇员，已经怀孕6个月了。她用一个叫做宝宝树(Babytree) 的网站来收集信息，例如在孕期需要规避什么食物和饮料等。她说，比起价格，安全才是第一位的。和中国大陆很多母亲一样，石文倩打算在自己的宝宝明年2月出生之后，就从香港购买婴幼儿奶粉和食物。

总部位于深圳的初创公司妈妈联盟(Mother Alliance)运营着一个母婴购物社交网站。新妈妈们可以组成熟人圈，相互交换信息，以购买到安全实惠的婴儿产品。

妈妈联盟的联合创始人孔晴表示，妈妈们选择婴幼儿产品最大的问题就是信任。她曾就职于中国互联网公司腾讯控股有限公司(Tencent Holdings Ltd. )。目前，包括晨兴创投(Morningside Ventures)在内的多家风投公司投资了妈妈联盟，该网站已经有超过2,000个妈妈熟人圈，用户超过30万。

孔晴说，现在这个市场还有很大的拓展空间，仍然有很多母亲没有使用过服务。