年中大促就要来了，“海淘”、“全球购”成为这场年中购物狂欢的关键词。这一轮B2C跨境电商有多火？一个数据是：2014年，全球跨境B2C电商的市场规模是2300亿美元，有3.09亿人参加了这场“全球大窜货”。而到2020年，中国将成为跨境B2C全球最大市场。

　　这个数据来自6月11日阿里研究院与埃森哲在北京联合发布全球跨境B2C电商趋势报告。这份报告同时预测，高达27%的年均增长，将使全球跨境B2C市场规模由2014年的2300亿美元升至2020年的9940亿美元。相比其他零售形式，跨境B2C电商市场的增长速度将是整体电商增长速度的2倍。

　　跨境电商的未来市场在哪里？报告指出，从地区来看，无论是规模还是增长速度，亚太区域都将是未来几年的主要市场。2014年, 亚太区跨境B2C电商交易额占到全球的30%，而这一比例在2020年预计将上升到48%。整个区域内消费品工业较为发达且各国错位发展，成为市场增长的动力来源。

　　而在其中，以中日韩为主的东亚，相关基础设施发达，移动互联网普及率高，是整个亚太区市场的核心。以中国为例, 在2014-2020年区间,跨境B2C电商将把全球跨境消费的年均增速拉高近4％。到2020年，中国将成为跨境B2C全球最大市场。

　　报告预计到2020年，东亚跨境 B2C电商交易额占到整个亚太区的86%和全球的39%。东南亚由于区域经济一体化进展迅速，经济发展潜力巨大，成为亚太区的另一个热点。

　　以西欧(包括南欧)和北美为主的成熟市场尽管增速较慢，但庞大的市场基数仍然确保了两个市场总共超过30%的新增市场交易额贡献。而超过40%的年均增速使拉美地区成为全球跨境B2C电商增长最快的地区。

　　而推动交易额上涨的主要动力则来自消费者数量。报告指出，到2020年，接近半数的网上消费者会进行跨境网上消费。届时，跨境B2C电商消费者总数也将超过9亿人, 年均增幅超过21%，形成一群强劲的数字消费大军。而拥有超过2亿跨境B2C电商消费者的中国，将成为全球最大的跨境B2C电商消费市场(以跨境B2C电商交易额计)。

　　此外，“智能化”品类组合完善,以及平台运作的成熟，新增消费者的人均消费金额将呈现逐年上升的趋势。

　　那么从品类来看，哪些产品交易量最多？报告显示，如今在跨境B2C电商交易中，交易量最大的品类是服饰，其后依次为护肤、化妆品和消费类电子产品。而未来，随着物流等交易环节中的技术进步和运营创新，生鲜食品等将成为跨境B2C电商的新的热销产品。

　　与此同时，旅行和住宿服务等需要O2O完成整个交易的消费类服务，也会成为跨境B2C电商重要的消费领域。

　　什么在影响跨境B2C电商的发展？除了经济增长，收入水平提高以及相关基础设施不断完善之外，当地产业结构，线下零售渠道成熟度，本土市场规模，跨境交易便利程度和移动互联网的普及这五大因素同样十分重要。此外，跨境电子支付物流等基础设施的便利也将推动跨境B2C电商市场的成长。

　　对于跨境B2C电商影响因素的相关性分析表明，以智能手机和平板电脑为代表的移动互联网的渗透率越高，跨境B2C电商市场越发达。移动电商全时购物的特征, 对于以服饰等非必需品为主要品类的跨境B2C电商十分重要。

　　报告同时指出，跨境B2C电商未来的发展，除了规模增长和交易产品与服务品类的扩大，也将呈现平台服务增值化、服务一体化和集约化、线上线下平台融合这三大发展趋势。■