为了在最近胶原蛋白美容的风潮中谋利，日本三得利公司（Suntory Holdings Ltd）推出一款特别酿造的胶原蛋白啤酒。

日本女性认为吃足够量的胶原蛋白——结缔组织的结构蛋白——能够变得漂亮，肌肤看起来更年轻。这个似乎无毒无害的概念快速地火了起来，商店陈列着贴有胶原蛋白字样的美容产品，女性们还乐意把胶原蛋白粉加到蛋白粉里一起服用。还有人去饭店享用天然的高胶原蛋白的食物，比如猪蹄、鸡皮和鱼翅。

但是名字叫"宝贵"的这种胶原蛋白啤酒真是营销天才的杰作——现在的女性们喝酒的同时还可以美容！三得利公司称新产品于4月7日投放市场。这是一种低度啤酒，酒精浓度为5%，每罐啤酒含2克的胶原蛋白。啤酒广告上的标签写着："男人们可以分辨出一个女孩是否在喝胶原蛋白。"

不幸的是，专家们并不同意这个观点。他们说，并没有证据能证明服用蛋白质有抗衰老的功效。阿里尔奥斯塔克博士（ Dr. Ariel Ostad）是胶原蛋白专家也是纽约大学医学中心临床皮肤科的助理教授，他表示："2克的胶原蛋白并不足以明显地改善你肌肤的情况。"

同时，他还解释道，能美容的啤酒是一个自相矛盾的点子，因为酒精对肌肤非常的不好——会让皮肤发炎、浮肿和过敏。"广告商所说的‘男人们可以分辨出一个女孩是否在喝胶原蛋白。'完全是在误导人。"他补充道。

根据福布斯新闻的报道，三得利公司竟接受了专家所说的‘他们无法证明这款啤酒有抗衰老的功能'的说法。公关代表Taito Mikam说他们做这款产品是因为他们"发现日本女性对胶原蛋白的需求很大。"

"因此我们创造了这个具有当地市场特色的产品去迎合消费者的需求。"他说道。