中文导报讯（记者 孙辉）强大的消费力掀起了一波波购物狂潮，中国客正在被日本观光部门和旅游业者仔细审视。日本观光厅近期公布的《访日外国人消费动向》报告显示，2013年中国大陆客人均支出209,898日元，居各国访客首位。

该报告从去年各主要机场回收的2.8万份调查中归纳得出，访日中国大陆客呈现三大特点令人关注：

一、从国家和地区来看，来自中国大陆的初次访日客比例最高，达49%。而台湾和香港游客中，初次来日的人仅为两成。

二、中国大陆访客中，60%是组团来日，这一比例在调查对象国家和地区中最高。另外，中国大陆客中有40%是以观光为目的。

三、中国大陆访客的消费能力最强，人均在日旅行支出达209,898日元，远远高于香港141,351日元、台湾111,956日元、韩国80,529日元，也高于美国170,368日元。

统计显示，2013年访日外国人最多的四个国家和地区是韩国、台湾、香港、中国大陆。

通过中国大陆与台湾、香港来日旅游人数可以发现：中国大陆受中日关系等政治因素影响较大。2013年，中国大陆访日客为1,314,437人，比上年减少7.8%；惠于日元贬值，台湾、香港访日人数却大幅增加。去年，台湾访日人数为2,210,821 人，比上年增加50.8%，香港访日人数为745,881人，比上年增加54.9％。

此外，韩国访日客也比上年增加20.2%，达到2,456,165人，位居访日客人数首位。

从消费支出比例可以看出，中国大陆访客远比韩国、台湾、香港客出手阔绰。调查显示，中国大陆访客旅行消费总支出中，52.4%用于购物，23.8%用于住宿，15.5%用于饮食，6.3%用于交通，1.5%用于娱乐消费。中国大陆访客购物费用为110,057日元，韩国、台湾、香港访客的购物费用分别为：22,678日元，42,381日元，52,072日元。

从中国大陆访客青睐的商品来看，点心糖果类购买率最高为77.8%，往下依次为：化妆品/药品/化妆用品（71.8%）；其他食品/饮料/酒/烟（56.6%）；服装（除和服外）/包/鞋（43.0%）；电器产品（电脑、音响器材等）（32.1%）；照相机/摄像机/钟表（29.3%）；和服/民间工艺品（13.0%）；漫画/DVD/动画相关商品（10.5%）。

统计显示，“照相机/摄像机/钟表”是访日外国客消费单价最高的商品。通过对比可以看出，中国大陆访客购买此类商品比率不仅高于韩国（3.5%）、台湾（5.2%）、香港（7.8%），且支出费用远远大于上述三地。中国客的购买单价为83,582日元， 韩国、台湾、香港分别为：45,327日元，28,036日元，53,653日元。

就购物满足度来说，中国大陆访客对时尚杂货、化妆品、电器的满足度最高。

为了迎接庞大中国顾客市场，日本大小商家之间的竞争也很激烈，纷纷雇用讲汉语的店员、推出中文指示牌、千方百计进更多抢手的名牌货，努力使中国顾客有宾至如归的感觉，有的还用象征富贵的红色、黄色作为装饰，以吸引中国游客。但统计显示，机场免税店仍是中国顾客的最主要购物场所，其次是大型超市/购物中心，以及百货店，三处的购物比率依次为83.4%，74.6%，68.1%。而对台湾、香港的游客来说，平民化的便利店也是购物宝库，购物比率均超过7成。