面向年轻女性的日本福岛县磐城市服装企业“好俪姿”(Honeys)正以日本“卡哇伊”时尚风格积极拓展中国市场。该品牌在包括地方城市在内的中国各地拥有约570家直营店，数量上大幅超过休闲服饰品牌“优衣库”。但由于中国市场还有其他著名的欧美等地服饰品牌，竞争依然严酷。
光顾上海某商城内好俪姿门店的大学生王天芸就表示，日本的衣服很可爱，自己很喜欢，好俪姿价格又便宜，所以来买了好几次。她还说，平时会看一些日本的杂志来研究流行服饰。
同行的好友李晓仪购买了一条228元的裤子。对于基本不花费宣传费的好俪姿来说，口碑是最重要的。
好俪姿品牌1978年诞生于福岛县磐城市，目前在日本拥有约840家门店，2006年开始进军中国市场。2012财年在华销售额超过100亿日元(约合人民币6亿元)，占全公司销售额的大约17%。
该公司对从商品企划到销售的全部流程采取统筹方式，从而降低成本。公司不仅以低廉的价格销售最新的日本流行服饰，还聘用中国员工，从颜色、素材上迎合中国消费者的喜好。
负责商品开发的商品部长许峰就是在日本的大学毕业后被总公司聘用的。他说，在上海人们喜欢比在日本更艳丽的色彩，如何既保留日本的风格又迎合中国人的喜好，这才是真正需要本事的地方。
不过，虽然门店数量急剧攀升，但好俪姿面临的竞争却日趋激烈。该公司2013财年在华业务预计将出现亏损。
光顾上海某商城内好俪姿门店的大学生王天芸就表示，日本的衣服很可爱，自己很喜欢，好俪姿价格又便宜，所以来买了好几次。她还说，平时会看一些日本的杂志来研究流行服饰。
同行的好友李晓仪购买了一条228元的裤子。对于基本不花费宣传费的好俪姿来说，口碑是最重要的。
好俪姿品牌1978年诞生于福岛县磐城市，目前在日本拥有约840家门店，2006年开始进军中国市场。2012财年在华销售额超过100亿日元(约合人民币6亿元)，占全公司销售额的大约17%。
该公司对从商品企划到销售的全部流程采取统筹方式，从而降低成本。公司不仅以低廉的价格销售最新的日本流行服饰，还聘用中国员工，从颜色、素材上迎合中国消费者的喜好。
负责商品开发的商品部长许峰就是在日本的大学毕业后被总公司聘用的。他说，在上海人们喜欢比在日本更艳丽的色彩，如何既保留日本的风格又迎合中国人的喜好，这才是真正需要本事的地方。
不过，虽然门店数量急剧攀升，但好俪姿面临的竞争却日趋激烈。该公司2013财年在华业务预计将出现亏损。