日本保险业界的自由竞争在为消费者提供物美价廉的商品和服务的同时也促进了保险商品的开发，从前的推销规则已开始被修正。
   金融审议会委员表示，以前的保险同银行有些类似，各家都差不多。规则被修正以后，这种情况就会发生巨大的变化。具体来说，保险商品和服务的价格以及质量会多样化，人们可以根据需要来选择合适的保险。而且销售渠道也会变得多种多样，银行也会被允许销售一定的保险，这样人们在自家附近就可以买保险了。
   96年改正保险法案的开始实施，金融行业发生了巨变。损害保险金的自由化，犹如除去了生保和损保的围墙，使保险业界在这10年里发生了重大变革。销售渠道的扩大使得一些多年来一直悬而未决的问题被划上了句号，比如从02年开始银行就可以销售年金保险了。而且不仅年金保险，所有的保险商品都将被解禁。尽管鉴于保险业界的一致反对，已经推迟了开始实施的时间，但从今年4月以来还是分阶段开始实施了。
   银行不仅可以经营投资信托的销售和证券的中介，如今又将被允许销售所有的保险商品，简直就变成了金融界的“百货公司”，让人们在这里可以一次买好所有的相关商品。但是，拥有众多营业员和代理店的保险公司又将何去何从呢？银行又是否会以贷款等为由向企业施加压力呢？保险公司以这些理由和担心提出了反对意见，并希望出台防止措施以及推迟实施时间等。
   现在利用广告和网络收集情报，再利用电话和网络参加保险的人越来越多了。人们可以很方便地比较各个保险公司和银行提供的保险，然后决定买哪个。这对我们来说的确是很方便，但有关专家提醒我们：销售渠道扩大了的确是好事，但售后服务会怎样呢？你可能先选择几家公司，最终听从推销员的劝说办理加入手续。但你不应该就此像没事了一样，直到请求保险赔偿金的时候才想起去保险公司代理店交涉。如果是从售后服务的角度出发，去窗口购买保险应该是值得推荐的。
   银行的加入仿佛使它变成了一个大的保险代理店，由于它可以同时代理多个保险公司的保险商品，使得人们不得不怀疑它会不会向人们推荐那些手续费高的保险呢？实际上这几年随着银行销售的年金保险的增多，已经发生了许多问题，诸如对保险商品的说明不够充分，尤其是对高龄者的变额年金保险的风险说明不足。为此现在已经有很多人认为，既然是银行，就不应该参与销售高风险的商品。按照国际上通行的准则，销售有价证券必须承担详细的说明义务，尽管严格来讲保险不属于此列，但毕竟也属于有风险的商品，详细的说明还是必要的。与国际惯例相比，日本在推销方面的规则不是很严格。