2012年全球电子商务销售额首次突破1万亿美元，亚太地区电子商务销售额增长势头尤为强劲，而中国市场则是亚太区重要推动力。eMarketer预计，今年中国B2C电子商务市场将超越日本，成为全球第二大B2C电子商务市场。
艾瑞咨询分析师认为，国内网络购物市场已逐渐步入成熟期，未来几年，随着传统企业大规模进入电子商务领域，以及中国中西部、三四线城市网购潜力的进一步开发，预计国内B2C电子商务市场整体还将保持较快增长速度。
eMarketer预测，今年全球B2C电子商务销售额将增长18.3%，达到1.298万亿美元。亚太区将在今年超越北美，成为全球B2C电子商务销售额最高的地区。
中国市场是亚太区B2C电子商务市场增长的主要推动力。eMarketer预测，今年中国将占据全球销售总额的14%，销售额达到1816.2亿美元，较2012年的1100.4亿美元增长65%。
eMarketer还预计，从2012年到2016年，中国网络购物用户数量将增长近一倍。