2012年，多家奢侈品品牌在中国内地市场的表现都出现增速下滑趋势，按销售额计算世界最大珠宝零售商周大福在香港上市的股票周四下跌了8.7%，英国时装品牌博柏利集团发布财报称，该公司第一季度亚太地区（以中国为主）销售增速从上年同期的67%跌至16%，其股价应声大跌。面对此类奢侈品行业销售集体下滑现象，MSN独家专访奢侈品业内精英，为您揭秘中国对奢侈品的巨大胃口为何减弱的真相。
有报道称香港零售管理协会主席麦瑞琼表示，今年整体零售业进入“秋冬”，部分已是“寒冬”。最受影响的是珠宝类，销货价值仅微升百分之三点一，成为有自由行之后，最近几年都未见过增长如此低的数字。面对如此现象。MSN独家专访行业精英，为您揭秘奢侈品销售热潮降温的最终真相。
按销售额计算世界最大珠宝零售商周大福珠宝集团有限公司在香港上市的股票周四下跌了8.7%。此前，周大福周三晚间发布财报称，截至6月份的一个季度收入增长了16%。相比之下，截至今年3月这一财年周大福年收入增幅为61%。周大福共有门店1,500余家，其中几乎所有门店都设在大中华地区(包括中国内地、香港和澳门)。
英国时装品牌博柏利集团(Burberry Group PLC)发布财报称，该公司第一季度亚太地区（以中国为主）销售增速从上年同期的67%跌至16%，其股价应声大跌。过去几年，中国已成为奢侈品公司的一个重要市场。据上海财富研究机构胡润百富(Hurun Report)统计，在中国资产超过人民币600万元(约合100万美元)的高净值人士就有270万，资产超过1亿元(约合1,500万美元)的有63,500人。
受对欧洲出口的下降和中国政府长期打压房价努力的影响，中国经济正在经历全球金融危机以来的最慢增长。经纪公司CA Cheuvreux研究部主管索尔卡(Luca Solca)说，这是个警钟，提醒我们欧洲、美国和中国是息息相通的，很多人现在都没了购买奢侈品的心情。
据瑞银(UBS)经济学家Silvia Liu说，5月份，香港手表和珠宝交易量同比下滑3%，交易额仅增长3%。她预测，销售情况将变得更加疲弱。
周大福董事总经理黄绍基说，由于经济不景气，香港和中国内地的富人都减少了购物。他还说，因为富人不再挥霍消费，价格超过100万港元(合至少13万美元)的高档产品的销售额大幅下滑。
香港珠宝商太子珠宝钟表(Prince Jewellery & Watch)执行董事朱继陶说，一掷千金的顾客不见了。一年前，每月会有20多位内地游客在太子珠宝钟表门店花100多万港元买块手表。太子珠宝钟表有 16家门店。朱继陶说，但现在人数减少到了每月三四个人。据里昂证券和中国国家统计局的数据显示，一季度中国珠宝销售增长放缓，同比仅增长20%，而上年同期的增幅为59%。
业内精英应对奢侈品销售退潮现象
媒体称受欧债危机牵连，香港珠宝钟表销量大跌，针对这个现象我的看法是：如果我们承认地球村的观点，大家同住在这个村子里，那么当整个危机来临的时候，是没有人可以独善其身的，在今天这个世界，许多问题都不是单独存在的，没有哪次经济危机是单独发生在哪个国家的身上，大家是会互相受牵连的，当年美国出现经济危机，通过一系列措施暂缓以后，欧洲又出现了问题，所以当整个危机来临的时候，我们中国肯定也会受影响，虽然经济危机并不产生于我们中国，香港经济在一定程度上反映了大陆经济的现状。
看经济有三驾马车，投资、出口和消费，没有人会给珠宝行业投资，所以我们只能选择出口和消费，而香港珠宝制造业厂商会发布2011年上半年的《香港贵重珠宝首饰工业概况》，称美国依然是最大市场，从香港进口的珠宝达8.07 亿美元，增长19%。惟所占份额日减，由过去两年占香港整体贵重首饰出口的35%降至本年上半年的31%。部份传统大国如意大利和日本因经济放缓而减少从香港进口珠宝，跌幅分别为15%及18%。
“深处珠宝行业，我们的承认欧债危机确实是会对珠宝销售造成一定的冲击，危机对我们是有影响的，而不是独善其身，至于它会不会对大陆有那么强的冲击，大陆的情况比较复杂，大陆的消费水平像好几个国家，除了北京、上海这些一线城市，可能在我们深感危机的同时，二三线城市可能还在发展，欧洲经济危机，毕竟让我们的出口下来了。
有一种消费品是生活必需品，有一种不是生活必需品。珠宝本身不是生活必需品，只有对于天天都去PARTY的人，珠宝才会是生活必需品，如果珠宝以前的出口对象是中产阶级的话，那么肯定会受到影响，经济危机来临的时候，中产阶级会选择降低非必需品的消费指数。”
国际珠宝联盟（CIBJO）主席Gaetano Cavalieri在本年3月份于瑞士巴塞尔珠宝钟錶展览会开幕前夕举行的媒体发布会上表示：“中国已成为全球最大的黄金饰品巿场，去年意大利有52%的珠宝是出口至中国大陆，当地的重大巿场潜力从中国消费者对珠宝及其他奢侈品的强劲需求可见一斑，我深信现阶段仅是意大利产品在中国市场大展拳脚的开始。
面对欧债危机，国外大量奢侈品品牌将战地转向中国市场，我们自己的出口在下降，别人的供给在增加，需求在减少，所以好多大陆珠宝企业要被迫和大牌一起去拼市场，欧洲人有比较清醒的消费观念，他们知道自己喜欢什么，而大陆有好多消费者不知道自己喜欢什么，市场是在被教育中进行的，从长期来看，当大牌一起涌向二三线城市的时候，一定会教育市场，当消费者被教育的同时，消费者一定会提高眼光，那个时候一些不成熟的，没有设计，没有文化底蕴的小品牌很可能会被挤出市场。
当经济危机来临时，我们始终要坚持的就是我们品牌的品质与设计，我们深信只有这样，才会保证企业的稳定与持续性，因为好的东西始终是会被市场认可的。
随着经济水平的提高，越来越多的白领群体成为了购买珠宝、腕表及其他奢侈品的主力军，在白领投资收藏奢侈品的同时，我建议他们可以选择去收藏一些设计师或是很有升值潜质的艺术家的作品。一方面考虑到白领的经济能力，一方面又满足了收藏的目的。
近日，国内几家珠宝品牌发布财报显示，珠宝业的利润增速正在放缓，有些品牌甚至出现净利润负增长。这是否是珠宝行业的一个危险信号呢？对此，通灵珠宝总裁沈东军表示，近几年，珠宝行业的成本持续增长，这是企业利润增长放缓的一个原因。品牌在一段时间内销售珠宝品类的占比也会直接影响其净利润的高低，如黄金是按克计算，它的价格随着国际金价的波动而变化，价格比较透明。而翡翠、彩宝、钻石等珠宝的利润率就相对要高很多。如果品牌在一 段时间内销售黄金饰品比例较高的话，势必导致其净利润下滑。
沈东军说：”价格战也是导致珠宝行业利润下滑的一个不容忽略的原因。国际品牌进入中国，国内的一部分品牌越做越大，导致整个市场竞争格外激烈，很多没有品牌影响力的企业陷入价格战的误区中。而消费者对于品质、设计、服务的追求正在逐步超越价格，所以这些打价格战的企业势必会渐渐地被消费者所抛弃。 加之珠宝的人工、广告、渠道、管理等各方面成本在增加，现如今，价格战对于珠宝企业来说犹如慢性自杀。“
“珠宝行业的门槛越来越高，正在进入一个逐步整合的阶段。一些优秀的品牌可能会上市，进一步走向快速发展阶段。这些品牌不一定是高端品牌，但是由于资本的介入，企业的发展速度会非常快。而有些品牌可能会被挤出局，小品牌就更难走出来了，这时珠宝市场会出现两极分化的状态。可以说，现在的珠宝行业已经进入洗牌期。其实大品牌也会非常困难，但是留下来的便是这个市场现阶段的胜利者。”
在珠宝设计同质化、上游原材料越发难把控的今天，珠宝行业如何快速发展，品牌如何巩固江湖地位，成为了摆在每个珠宝企业经营者面前的难题。
沈东军说：”珠宝品牌很难迅速占领市场，因为它与快消品不同，珠宝首饰归根结底是情感的消费，需要时间的磨练，需要不断地与消费者进行沟通和交流。 无论是卡地亚还是蒂芙尼，都是上百年的品牌，在与他们的竞争中，除了要保证渠道、商品质量、价格等方面的优势之外，重要的是要有独特的个性、准确的品牌定位，要在情感方面来和国际大牌竞争。国内品牌尤其要塑造情感的形象。“
奢侈品品牌在中国仍然乐此不疲的继续扩张
尽管如此，据波士顿咨询公司(Boston Consulting Group)说，中国仍是世界上增长最快的奢侈品市场，并有望在2015年前超过日本和美国成为全球最大的奢侈品市场。
里昂证券驻香港分析师余雅乐(Aaron Fischer)说，在去年中国奢侈品销售经历了非凡的一年后，人们就已经预计今年奢侈品销售收入增长会放缓。路易威登(Louis Vuitton)和古驰(Gucci Group)等公司在中国各地迅速增设新店，进而推动销售。但余雅乐说，这些大品牌开设新店的速度是不可持续的。
一些较晚进入中国市场的奢侈品公司仍在中国实现了强劲的销售增长。普拉达去年上市后开始在中国扩大业务。该公司6月份公布收益说，一季度亚太地区（不含日本）的销售收入飙升了47%。该地区是普拉达最大的市场。
与此同时，其他公司毫不畏缩地继续推进大举扩张计划。
周大福说，该公司将坚持在未来三年开设600家新店的计划，其中大部分新店将位于较小的城市。
香港高档手表零售商喜运佳钟表集团(Halewinner Group)周五将在厦门开设其第六家门店，并有望在一年内增设10家门店。该公司销售爱彼(Audemars Piguet)和欧米茄(Omega)等品牌的手表。厦门位于福建省，人口有近400万。该公司董事长蔡加赞说，那里会有更多的有钱人。