日本各珠宝厂商正加紧开拓中国市场。日本知名珠宝商As-ME Estelle以本月中旬在杭州市开设首家珠宝首饰店起点，计划2016财年前在中国开设15家店铺，此外，F&A AQUA HOLDINGSINC在2015财年前将把在中国的店铺网点扩大至10家。由于日本国内的珠宝首饰市场不断萎缩，各公司希望吸纳富裕阶层羽翼日丰的中国市场需求。

As-me Estelle前不久与珠宝首饰制造商桑山及信息处理服务商东忠联手在中国设立合资公司“爱思德（杭州）珠宝”。出资比率为桑山和东忠分别出资10%，As-me Estelle出资80%。主要销售价值10万日元以上的婚戒和项链。

F&A AQUA HOLDINGSINC2011年4月在中国设立当地法人“上海亚古亚商贸”，目前正着手扩大只有一家的店铺网点。力争2015财年海外零售业销售额达到3亿日元。Sakha Diamond6月份将提升中国人的副社长姜杰为社长，涉足中国市场。

据日本矢野经济研究所推算，日本国内的珠宝首饰市场规模自1991年创下3万亿日元历史最高记录后开始不断缩小，2011年比2010年减少了1.7%，为8945亿日元。因此，日本各珠宝商在加紧开拓有富裕阶层等人群潜在需求的中国市场。