今年春节前，西藏拉萨市场上品质较好的冬虫夏草批发价每公斤已经突破20万元（人民币）；而在北京、上海、广州等地，虫草的零售价甚至以克为单位在计算，价高的，每克在700元以上。
据《中国青年报》报道，中国虫草交易市场主要集中在西宁、成都、拉萨和广州等城市。
青海洮峰商贸公司总经理张忠良说，中国东南沿海和东南亚华人社区是食用虫草的主要群体。随着虫草市场需求量的增大，虫草价格逐年提高，过年过节或求人办事时馈赠虫草的人也越来越多。
虫草市场也存在
“买的不吃，吃的不买”
此外，和很多保健品一样，虫草市场也存在“买的不吃，吃的不买”的现象。在一些从事虫草买卖的生意人看来，或许正是虫草作为高档礼品的属性在不断推高其市场价格。
一般情况下，虫草产地的收购商将收购来的虫草运到西宁后，将其转售给西宁市场的一级经销商，或者其本身就是产地收购商兼一级经销商。一级经销商再将其转往下游环节，批发价比产地收购价每千克要加价数千元以上。到了沿海大城市销售店，虫草价格可达产地收购价的数倍。
每到年底，当年的虫草已在市场上进行过不止一手交易，新货在来年的四五月后才能上市，而此时正是虫草的购销旺季。
按照市场行情，到年底一些虫草大户也会囤积，压着货不投放市场，到一定程度再高价抛出。
一些送礼的虫草并没有食用，而是被再次回收，再一次进入虫草交易过程。
近10多年来，虫草价格一直呈上扬势头，看着虫草多年“只赚不赔”的利好行情，越来越多的人也把虫草当成一种保值增值的良好投资品。
张忠良说，“压几斤的人有，压几吨的人也有，加上最近房地产市场不景气，不排除有更多的人把钱投到虫草里面。”
“到底有没有效果众说不一，但当下社会对保健品需求旺盛，虫草产量本来就不多，就有了很大的炒作空间。”
一位业内人士认为，宣传炒作迎合了人们追求保健和让财富增值的社会心理，很大程度上加剧了虫草价格的涨势。