目前，亚洲各国普遍经济增长显著，而日本去迟迟不能走出经济低迷的阴影。然而，在经济低迷的大背景下，有些领域却依然动力十足，向世界散播著日本独有的文化。例如，日本女孩将“可爱”升级到“古怪的可爱”，产生了小恶魔（ageha）、歌特洛丽（gothloli）等个性装扮。在积极吸收欧美时尚的同时，表现方式不受世界左右，不断产生日本独特的风格。日本女性的这种能量源于何处？Kanebo佳丽宝美容研究所针对东京及东亚其它4个代表城市的女性进行了生活方式的调查。
想成为的自我形象？
调查结果
结果表明每个城市都浮现出多种形象，体现了多种价值观并存的现状。其中东京的特征非常鲜明。想成为的自我形象中，“照顾他人感受的人”、“时髦的人”、“身材好的人”、“快乐的人”的选择比例明显高出其它4城市。这种倾向在“喜欢的被夸奖词汇”中也得到了充分的体现。东京女性并不是仅仅重视“外表”，她们希望被称赞“时髦”、“有品位”、“可爱”的同时，也希望被人说“照顾他人感受”、“体察他人想法”、“和善”、“厨艺好”，可以看出她们取悦对方的意识非常强。也就是说，东京女性不仅重视外表，更关心自己在他人眼中的形象。相对个性化、引人注目的形象，她们更喜欢温和、时髦的形象。
其它城市的女性则相对直接。选择“开朗”、“有女性气质”、“有时尚品位”、“聪明”、“有钱”的人比较多。也就是说，她们更希望成为“干练知性引人注意”的形象，是积极展现自我的类型。
5个城市的共同特点是对肌肤的美丽非常重视。东京任何年龄层都认为此项非常重要，首尔、上海、北京的年轻人比较重视。美丽肌肤的重要性是亚洲各城市的普遍共识。亚洲其它4城市的女性形象比较强调自我（开朗、有钱、聪明、有女性气质），东京的女性则是以他人视线为基准，非常重视外观。
针对这个调查结果佳丽宝美容研究所的野野村荣所长作出如下解释。
“东京女性的特异性源于所处社会的不同，尤其受异性间的关系影响。比如，日本在相当长的历史时期里，男性承担著抚养女性的责任，而女性的任务是辅助男性。男性雄壮伟岸、女性内敛温柔的观念根深蒂固。”
这种男性观和女性观虽然已经成为过去，但在潜意识层面影响深远。造成了女性不仅重视外观，还非常在意他人（尤其是异性）如何看自己的性格。这与现在东京女性希望成为“时髦温和的形象”不无关系。
相比之下，其它城市不受旧观念影响，身处经济飞速发展的社会，他们不在乎别人的眼光、崇尚自由，希望成为“干练知性的女性”，与东京截然不同。
总之，其它4城市的女性“有个性、有主见，独立精神和上进心非常强”，东京女性“注意他人眼光的同时希望自己温和而时尚”。虽然受到地理、历史、民族性的差异以及目前社会经济的影响，但结果差异如此之大还是值得注意的。
调查结果
上海、北京、台北的调查结果中，“女性化”的选择率都很高。上海、台北和首尔选择“知性”的非常多，只有东京很少选这两项。东京女性选择较多的是“可爱”、“有气质”，而这两项在其它城市的选择率非常低。东京女性希望自己保持年轻、温和的形象，表现出与其它城市的不同。东京的普遍主题仍然是“可爱”。对于“可爱”一词的意义，野野村所长做出如下解释。
“成熟女性（职业女性）来讲，身处看不出明确未来的社会，‘可爱’不仅仅用在服饰上，同时也是处理复杂人际关系的工具。在日本，知性而美丽的女性会给人难以接近的印象。而温柔可爱的女性比较容易接近，不被人讨厌，容易融入群体。但是，这种倾向也发生了变化，她们不喜欢幼稚的可爱，而是那种经验丰富的成熟女性偶然间表现出的可爱”。(待续)
想成为的自我形象？
调查结果
结果表明每个城市都浮现出多种形象，体现了多种价值观并存的现状。其中东京的特征非常鲜明。想成为的自我形象中，“照顾他人感受的人”、“时髦的人”、“身材好的人”、“快乐的人”的选择比例明显高出其它4城市。这种倾向在“喜欢的被夸奖词汇”中也得到了充分的体现。东京女性并不是仅仅重视“外表”，她们希望被称赞“时髦”、“有品位”、“可爱”的同时，也希望被人说“照顾他人感受”、“体察他人想法”、“和善”、“厨艺好”，可以看出她们取悦对方的意识非常强。也就是说，东京女性不仅重视外表，更关心自己在他人眼中的形象。相对个性化、引人注目的形象，她们更喜欢温和、时髦的形象。
其它城市的女性则相对直接。选择“开朗”、“有女性气质”、“有时尚品位”、“聪明”、“有钱”的人比较多。也就是说，她们更希望成为“干练知性引人注意”的形象，是积极展现自我的类型。
5个城市的共同特点是对肌肤的美丽非常重视。东京任何年龄层都认为此项非常重要，首尔、上海、北京的年轻人比较重视。美丽肌肤的重要性是亚洲各城市的普遍共识。亚洲其它4城市的女性形象比较强调自我（开朗、有钱、聪明、有女性气质），东京的女性则是以他人视线为基准，非常重视外观。
针对这个调查结果佳丽宝美容研究所的野野村荣所长作出如下解释。
“东京女性的特异性源于所处社会的不同，尤其受异性间的关系影响。比如，日本在相当长的历史时期里，男性承担著抚养女性的责任，而女性的任务是辅助男性。男性雄壮伟岸、女性内敛温柔的观念根深蒂固。”
这种男性观和女性观虽然已经成为过去，但在潜意识层面影响深远。造成了女性不仅重视外观，还非常在意他人（尤其是异性）如何看自己的性格。这与现在东京女性希望成为“时髦温和的形象”不无关系。
相比之下，其它城市不受旧观念影响，身处经济飞速发展的社会，他们不在乎别人的眼光、崇尚自由，希望成为“干练知性的女性”，与东京截然不同。
总之，其它4城市的女性“有个性、有主见，独立精神和上进心非常强”，东京女性“注意他人眼光的同时希望自己温和而时尚”。虽然受到地理、历史、民族性的差异以及目前社会经济的影响，但结果差异如此之大还是值得注意的。
调查结果
上海、北京、台北的调查结果中，“女性化”的选择率都很高。上海、台北和首尔选择“知性”的非常多，只有东京很少选这两项。东京女性选择较多的是“可爱”、“有气质”，而这两项在其它城市的选择率非常低。东京女性希望自己保持年轻、温和的形象，表现出与其它城市的不同。东京的普遍主题仍然是“可爱”。对于“可爱”一词的意义，野野村所长做出如下解释。
“成熟女性（职业女性）来讲，身处看不出明确未来的社会，‘可爱’不仅仅用在服饰上，同时也是处理复杂人际关系的工具。在日本，知性而美丽的女性会给人难以接近的印象。而温柔可爱的女性比较容易接近，不被人讨厌，容易融入群体。但是，这种倾向也发生了变化，她们不喜欢幼稚的可爱，而是那种经验丰富的成熟女性偶然间表现出的可爱”。(待续)