现在，日本社会少子化老龄化问题严重，人口呈减少趋势，民众消费能力的上升前景不容乐观。据日本官方调查（日本总务省2006年10月国力调查）报告显示，60岁左右的人口占全部人口的比例最大。
现在，这些人步入了中老年，他们在时间和金钱上都非常宽裕，喜欢外出旅行或进行某些业余修养活动，日常生活丰富多彩。随著年龄的增长皮肤问题明显，美容意识强，尤其在护肤品方面支出非常大。可以说，现在的日本护肤品市场上最重要的消费群就是50岁以上的中老年女性。
Kanebo佳丽宝从1997年就开始正式探讨“高龄化社会对策”问题。2000年9月推出了面向50岁以上女性的自选护肤品牌EVITA。在那以前，以年龄作为产品诉求点的做法被认为是化妆品行业的禁忌，Kanebo佳丽宝一反常规，率先在包装上明确标注了“50岁”字样。使中老年人能够在眼花缭乱的化妆品中一眼便发现适合自己的品牌，引起了目标人群的广泛共鸣。品牌推出后，获得了50多岁人群的高度支持，于2007年成长为年销售额超过100亿日元的大品牌。2005年至今，一直占有日本中老年自选护肤市场的最大份额。
品牌推出之后持续展开细致的消费者调查，不断开发出切实满足中老年女性需求的产品，这是EVITA品牌成功的一个重要原因。Kanebo佳丽宝自选品牌部经理石川千鹤分析说：“50多岁的女性养育下一代的任务基本告一段落，迎来了生活方式的转换期。时间和金钱方面都开始宽裕起来，业余生活变得丰富多彩。由于外出的机会增多，美容意识再次高涨，护肤品是最基本的，此外对防晒、粉底、口红等化妆品也格外关注。”
2010年9月EVITA迎来了品牌诞生10周年。为了进一步充实产品阵容，更好的满足50多岁女性对抗肌肤干燥的需求，9月1日推出了全新的“特润”系列，赋予50岁的肌肤更多的滋润和弹性。该系列产品添加了高浓度米糠发酵精华、蜂王浆精华、胶原蛋白、透明质酸、高丽人参精华、玫瑰水等高保湿成分，努力让50岁以上的中老年女性肌肤焕发出更多光彩。
EVITA正是把握住了目标女性的需求，不断充实产品系列，才得到了广大消费者长期以来的支持。
为了巩固EVITA中老年自选护肤品牌No.1的地位，除了不断增加新的系列产品，Kanebo佳丽宝在宣传方面也进行了一系列的强化措施。
首先，近期的调查显示，50多岁的人在获取信息方面，互联网的使用率非常高。对此，EVITA在强化了网络（包括电脑和手机）宣传力度。
其次，在代言方面，在既有代言人风吹淳（58岁）的基础上，增加了人气极高的敗鮢可南子（51岁），从2010年开始采用双代言人。希望获得老用户一如既往的支持的同时，吸引更多刚刚迈入50岁门槛的女性。
现在，这些人步入了中老年，他们在时间和金钱上都非常宽裕，喜欢外出旅行或进行某些业余修养活动，日常生活丰富多彩。随著年龄的增长皮肤问题明显，美容意识强，尤其在护肤品方面支出非常大。可以说，现在的日本护肤品市场上最重要的消费群就是50岁以上的中老年女性。
Kanebo佳丽宝从1997年就开始正式探讨“高龄化社会对策”问题。2000年9月推出了面向50岁以上女性的自选护肤品牌EVITA。在那以前，以年龄作为产品诉求点的做法被认为是化妆品行业的禁忌，Kanebo佳丽宝一反常规，率先在包装上明确标注了“50岁”字样。使中老年人能够在眼花缭乱的化妆品中一眼便发现适合自己的品牌，引起了目标人群的广泛共鸣。品牌推出后，获得了50多岁人群的高度支持，于2007年成长为年销售额超过100亿日元的大品牌。2005年至今，一直占有日本中老年自选护肤市场的最大份额。
品牌推出之后持续展开细致的消费者调查，不断开发出切实满足中老年女性需求的产品，这是EVITA品牌成功的一个重要原因。Kanebo佳丽宝自选品牌部经理石川千鹤分析说：“50多岁的女性养育下一代的任务基本告一段落，迎来了生活方式的转换期。时间和金钱方面都开始宽裕起来，业余生活变得丰富多彩。由于外出的机会增多，美容意识再次高涨，护肤品是最基本的，此外对防晒、粉底、口红等化妆品也格外关注。”
2010年9月EVITA迎来了品牌诞生10周年。为了进一步充实产品阵容，更好的满足50多岁女性对抗肌肤干燥的需求，9月1日推出了全新的“特润”系列，赋予50岁的肌肤更多的滋润和弹性。该系列产品添加了高浓度米糠发酵精华、蜂王浆精华、胶原蛋白、透明质酸、高丽人参精华、玫瑰水等高保湿成分，努力让50岁以上的中老年女性肌肤焕发出更多光彩。
EVITA正是把握住了目标女性的需求，不断充实产品系列，才得到了广大消费者长期以来的支持。
为了巩固EVITA中老年自选护肤品牌No.1的地位，除了不断增加新的系列产品，Kanebo佳丽宝在宣传方面也进行了一系列的强化措施。
首先，近期的调查显示，50多岁的人在获取信息方面，互联网的使用率非常高。对此，EVITA在强化了网络（包括电脑和手机）宣传力度。
其次，在代言方面，在既有代言人风吹淳（58岁）的基础上，增加了人气极高的敗鮢可南子（51岁），从2010年开始采用双代言人。希望获得老用户一如既往的支持的同时，吸引更多刚刚迈入50岁门槛的女性。