日本选手浅田真央在温哥华冬奥会女子花样滑冰项目上止步于银牌。包括男子铜牌得主高桥大辅在内，男女各有3名选手进入前八。荒川静香在上届都灵冬奥会上获得金牌后花样滑冰在日本大受欢迎，选手层也逐渐形成。顶尖选手得到企业赞助，项目强化费由此增加。希望成为“浅田第二”的少年选手也在逐渐增加。在受到经济低迷影响的日本体育界，只有花样滑冰盛况空前。

　　都灵冬奥会前浅田的出现以及荒川夺取金牌使日本滑冰联盟和3家赞助企业签订了为期4年共约6.4亿日元的合同。花样滑冰的强化费每年也达到1.5亿日元。联盟成员透露，十几年前整个联盟的预算也只有4亿日元。

　　浅田的存在形成了良性循环。她出演了7家公司的电视广告，数量和偶像持平。大型广告代理店人士透露“每个广告的行价为5000万日元”。对于“浅田现象”，该人士表示以前是固定人群看花样滑冰，现在无论男女老少都爱看。由于选手个人市场收入的10%要上交联盟，浅田每年约向联盟贡献2000万日元的强化费。

　　2月24日上演浅田和金妍儿对决的短节目战时，尽管是在工作日的白天比赛，但收视率仍达到了18.3%。广告代理商指出“现在花样滑冰的价值是每场转播费1亿日元的日本国家足球队的3倍”。

　　为了支持人气竞技项目，高桥所属的关西大学2006年在大阪府高槻市花费约8亿日元、浅田所属的中京大学2007年在爱知县丰田市花费11.5亿日元修建了各自的冰上体育馆。对于民营冰场相继关闭后苦于寻找训练环境的选手来说这无疑是个好消息。

　　中京大学成为了浅田等日本顶尖选手汇集的花样滑冰界的据点。出征此次冬奥会的3名女选手均出生于爱知县。中京大学表示：“建设费来自同窗会和后援会。这是因为花样滑冰在爱知很受欢迎。”

　　东京神宫外苑的滑冰俱乐部包括大人和孩子在内有300名会员。希望入会和上课的人还在等候。

　　据日本滑冰联盟介绍，从幼儿到高中生的花样滑冰少儿选手登机人数从2003年起持续增加，去年已超过3200人，5年间翻了一番。速滑选手人数则在去年减至1400余人。

　　爱知县滑冰联盟的花样滑冰委员长久野千嘉子对“花滑王国”的进一步发展抱有信心。她说：“虽然冰场数量较真央小时有减少，但将培养2014年索契冬奥会之后的冬奥选手，会有新人涌现出来。”