台湾工商时报报道，据了解，大陆饮料巨头娃哈哈已确定将进军中国大陆婴幼儿奶粉市场，计划年销售目标冲刺至100亿元人民币（下同），并向高价奶粉市场靠拢。

　　“中国经营报”指出，娃哈哈掌门人宗庆后日前在2009年末的娃哈哈22周年庆典上宣布，今年娃哈哈将正式进入婴幼儿奶粉市场，年销售目标冲刺100亿元外，也宣称娃哈哈目前已委托荷兰的合作夥伴，生产娃哈哈品牌原装进口的婴幼儿奶粉。

　　据指出，娃哈哈转战奶粉市场的念头由来已久，三聚氰胺事件曾被娃哈哈视为是进入奶粉市场的良机，甚至为此参与2008年底三鹿资产竞拍，但最后未能如愿。报道指出，娃哈哈奶粉主打新品的名称已确定为“娃哈哈爱迪生婴幼儿配方奶粉”。

　　相关人士透露，新上市的娃哈哈婴幼儿奶粉将以全品项、全管道的方式推广，既有铁罐装也有袋装，产品价位也通吃高、中、低三档价位。其中最高价产品价格将与亚培、惠氏接近，娃哈哈最晚将于2至3月份在中国各省全面铺货。

　　相关人士也透露，去年11月底，娃哈哈即已派出业务员与总部杭州的主要奶粉经销商们接触，希望在销售管道上能够获得支持。不过，经销商普遍认为娃哈哈新产品的定价几乎与惠氏、亚培相当，但却只希望经销商做一个配送中心，品牌推广、促销、任何活动都是娃哈哈自己来做，这种合作模式，将导致经销商的自主权非常少，获利空间极小，引发抱怨。

　　此外，医务管道也将是娃哈哈此次进行品牌推广的一个重要方式，从去年12月初，“省级医务经理”、“区域医务客服经理”等职位，已在悄悄放在娃哈哈公司网站上，其中，省级医务经理的招聘区域更是遍及全中国33个省市，几乎囊括娃哈哈产品目前的所有销售区域。

　　中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，娃哈哈进军奶粉市场面临的困难不小。从全产业板块来看，中国大陆奶粉行业的结构已相当完整。在高价奶粉市场，大多由多美滋、贝因美、美赞臣、惠氏、亚培等品牌所掌控，而这5大巨头早已牢牢占据中国大陆85％以上的高价奶粉市场。

　　而在中低价位的奶粉市场方面，以主要集中在中小城市及农村市场销售的伊利、圣元、飞鹤、雅士利等大陆著名品牌为代表。虽然一年前曾受到三聚氰胺事件的打击，不过，这些大陆国内主力的国产奶粉品牌，目前大多逐渐走出困境，正设法向高价奶粉市场渗透。