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中国市场为日本汽车厂商加油
日期: 2009/11/07 15:59
国旧车、日本政府的鼓励措施、中国市场,三者之间有什么共同点?共同点是,它们都促成了日本汽车生产商的财富反弹。

但其中有希望持续下去的只有一个,那就是中国对于汽车的渴求。

大家都以为丰田汽车(Toyota Motor)将在周四报告第二财季出现亏损,然而该公司却实现了2.42亿美元的利润。通过正在进行的大规模成本削减,丰田和竞争对手日产汽车(Nissan Motor)、本田汽车(Honda Motor)一起,都上调了截至明年3月财政年度内的盈利预期。

这当中,美国旧车价值反弹扮演了重要角色。为租用汽车和贷款损失留出的准备金降低,帮助丰田和日产分别实现了8.10亿美元和8.17亿美元的营业利润。去年这两项都带来了财务上的拖累。

无疑,美国“旧车换现金”项目提供了帮助,日本类似的鼓励措施也有所裨益。在美国的这个项目中,丰田销售量居首。

两种因素都是不可持续的;大家都知道,美国旧车换现金项目已经结束。而另一方面,中国市场的销售增长却会持续下去。

凭借车型小、分销网络比对手更深入中国内陆的优势,日产最近获得了实实在在的利益。截至9月份的6个月,日产在中国的销量增长19%,而在其他市场均呈下降。截至明年3月的财年年底,中国将取代日本成为日产按销售量计算的第二大市场。

无可否认,销售增长的一个重要推动力是中国的一项减税措施。这项措施是否延续到明年,目前尚不确定。一些担心减税措施结束的消费者可能已经将购车计划提前,这意味着当前销量的迅猛增速无疑将会减缓。

但经济形势的改善、二三线城市的需求,以及越来越多地运用融资手段,将让汽车销售继续增长。市场研究公司J.D. Power & Associates预计,未来几年,日本汽车的在华销售将每年增长6%到9%,高于市场的整体增速。

这几家公司并未列出在华利润,因为这部分利润是经由合资企业实现的。但日产的“其他”类别包含了在华利润,这一类别在上半年实现了3.14亿美元的营业利润,接近总营业利润的三分之一。

销售增长严重依赖于单一市场存在风险。但如果根本不进入中国市场,那会显得更加愚蠢。
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