由于经济恶化导致消费者节约意识高涨，日本各超市和便利店近日掀起一波降价潮。大型超市、便利店集团几乎同时宣布对经营的几千种商品进行降价促销。以价格进行竞争这在日本企业中较为罕见。显示目前日本消费市场疲弱，低价格商品受到消费者青睐。

便利店巨头罗森（Lawson)４月3日透露将从5月起以105日元价格在全国销售副食类食品的计划。副食类价格通常为200-300日元，但罗森将针对消费者节约倾向推出半价以下的新商品。其竞争对手“7-11”和“Familymart”也将下调日用品和食品的价格。可见在超市及批发店展开的价格战已波及以定价销售为中心的便利店业界。

罗森的“百元副食”包括炸肉饼和羊栖菜等7、8个种类。保持商品原有的味道和品质的同时，通过大量购入食品和简化包装来降低成本。由于2月起在东京数家店铺展开的试验性销售博得顾客的良好反响，罗森将从4月中旬起将销售扩大至关东地区。此外还计划在5月前于全国各地店铺进行销售。

“7-11”将从4月14日起，将洗涤剂、芳香剂、牙刷等一般厂商的31种日用品全店降价15%。“浴缸清洁剂换用装（350ml）”的价格将从197日元降低到158日元。此举意在吸引购买日用品较多的主妇阶层和高龄者。

“Circle K Sunkus”将从4月中旬起推出8折后售价380日元的日本式套餐。“Family mart”已从3月底起降低了部分饭团的价格。

大型连锁超市集团永旺（AEON）前不久宣布，全国约2000家分店的服装、食品等共计5100种商品自3月下旬开始降价。

竞争对手伊藤洋华堂已从3月18日开始对2600种商品实施降价，西友也自3月起对加工品、点心等1800种商品依次实行降价，超市业界的价格竞争不断激化。永旺此前也已数次降价，为在竞争中占据优势，公司决定进一步扩大降价幅度。

关于降价的理由，永旺社长冈田元称：“此前在价格上永旺一直败给其它公司。很可惜未能满足消费者的需求。”

永旺预计在截止今年2月的08财年中净利润将时隔6年出现亏损。公司因此将对董事及执行董事实施零奖金，同时削减其它干部的奖金，以节约总额约12亿日元的人员费用。