美国冰淇淋品牌哈根达斯1996年进入中国市场，凭藉一句“爱她，就请她吃哈根达斯”的经典广告词，俘获无数少女芳心，不过，这个主打高端路线“高大上”的哈根达斯，近年来遭到美国、俄罗斯以及中国的冰淇淋品牌夹击及抢占市场，逐渐走下“神坛”。

主打高端奢华 冷饮界的劳斯莱斯

经理人杂志报导，进驻中国市场的23年时间里，哈根达斯一直主打高端路线，除了将店舖开在繁华的地段，店舖的装修风格也充满小资情调，由外到内都给人一种奢华的感觉。此外，哈根达斯的冰淇淋不仅不添加防腐剂，其原材料也全部从全球各地进口，价格相比中国国内的冰淇淋贵出一大截，被中国民众称为“冷饮界的劳斯莱斯”。

但就在消费者更愿意为高品质买单的今天，为何却突然卖不动了？报导称，虽然哈根达斯很早就进军中国市场，但目前在中国的门市数量仅有200多家，与之形成鲜明对比的则是同样来自美国的Dairy Queen（下文简称DQ），在中国就有上千家。

DQ接地气 在中国开店上千家

DQ定位更接地气，在市场定位方面，DQ除了将门市开在一线城市，还陆续选择在三四线城市开店，受众人群更加广泛；在产品价格方面，相比起最少都要几十块钱人民币的哈根达斯，DQ无论是价格还是可选的产品都要多出很多。

除了要面对来自“美国老乡”的压力，中国无数新茶饮品牌的强势崛起，也在很大程度上给哈根达斯带来沉重打击，因为这些新茶饮品牌推出的冰淇淋很容易被消费者所接受并喜爱。

“大换血”救销量也没用

为了挽救不断下滑的销量，哈根达斯也曾经努力过，2014年底，哈根达斯进行一次“大换血”，除了将门市统一重新装修，还邀请了迪丽热巴作为新的品牌代言人，但经过历史上最大的一次品牌重塑后，哈根达斯的销量并没有获得改善，反而愈发低迷。

分析指，过去中国社会对“洋品牌”的莫名崇拜，但随著网路发展，人们逐渐发现这个在中国中国被称为“贵族”、80多块人民币一杯的哈根达斯在美国本土其实就是一个“屌丝”品牌。消费者的心理落差势必会变大，开始对哈根达斯产生不信任感，觉得自己被坑了。

贫民化冰淇淋 在陆变奢侈品

中国网友热议“在美国贫民化的冰淇淋在中国变成了奢侈品，中国人疯了才吃它”。

在自身产品问题上，哈根达斯不仅种类有限，其多年未变的“土豪金”包装明显不符合现在年轻人的审美观，和当下年轻人追捧的各种网红冰淇淋和小众品牌相比起来，哈根达斯的改变还是来得太晚了。

普丁俄带头推销 俄罗斯冰淇淋抢市

来自美国的哈根达斯，除要面对中国本土冰淇淋品牌挑战，俄罗斯冰淇淋也登陆大抢冰品财。俄罗斯总统普丁亭2016年在杭州G20高峰会上赠送给中国领导人习近平一箱俄罗斯冰淇淋，俄罗斯冰淇淋在中国掀起一阵热潮。

据统计，2017年上半年俄罗斯冰淇淋对中国中国出口年增17.5%，共出口640万吨，金额达1700万美元，比起2016年同期出口550吨，冰淇淋出口为俄罗斯带来很大收益。

中国冰淇淋市场 　3大本土品牌占60%

不过，进口冰淇淋终究不是一般市井小民都能吃得起，中国的冰淇淋市场还是“本土称王”的局势，进口冰淇淋在整个中国中国的市占率不到5%。

市占率前3名都是中国本土冰淇淋品牌，排第一的是“和路雪”、“八喜”和“伊利”，3个中国本土品牌共占约6成市场。毕竟，进口冰淇淋一球或是一杯装动辄就要人民币30元，本土品牌还是最为大众接受。