3月5日，中国三大电商天猫、苏宁、京东的平台显示，部分苹果产品降价促销，降幅最高达2000元（人民币，下同）。

天猫平台上苹果授权的经销商开始新一波iPhone降价调整。而这次苹果旗舰机iPhone XS、iPhone XS Max也加入降价行列，最高降幅比官方售价便宜2000元。此外，中国移动手机旗舰店在天猫推出256G iPhone XS MAX移动版，售价仅为9288元，价格创新低。

苏宁手机官方微博也表示，苏宁易购以及苏宁易购天猫旗舰店于3月5日起下调iPhone XS产品售价，幅度最高达1000元。

此外，苏宁除了降价优惠外还有“直降券”可领取。在领券后，苏宁易购的猫宁店iPhone XS 256G版本入手价只有8888元，比苹果官网10099元的价格便宜1211元；至于iPhone XS MAX 256G版本入手价则为9388元，比苹果官网便宜1611元。而iPhone 8 64G更是不到人民币4000元。

至于京东则是针对部分苹果产品展开促销活动，其中iPhone XS及iPhone XS Max的价格也出现调整。iPhone XS Max推出最高降价1700元的优惠，iPhone XS Max最低用人民币7999元即可买到，iPhone XS则是推出以最低7399元起的限时优惠。

从今年初开始，为提升iPhone的销量，iPhone在中国已多次降价。根据苏宁的销售数据显示，从1月11日苹果开始降价到1月30日，苏宁易购的苹果iPhone销量增长83%，其中iPhone 8和XR是最受欢迎的机型。而天猫自1月13日启动降价开始，在截至1月29日的半个月内，iPhone销量提升76%。

今年1月，苹果CEO库克就曾在电话会议上表示，因汇率因素，导致iPhone在部分地区的售价过高，未来将针对这些地区采取适当应对措施，包括用以旧换新和分期付款等方式提振销售。