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世界名牌在日本提价
日期: 2013/03/21 15:16 阅读: 449
法国“卡地亚”等海外奢侈高档品牌将相继在日本市场提价。这反映了汇率上日元不断贬值的因素,同时也是反映了日本国内旺盛的奢侈品需求。3月19日发布的数据显示,日本2月百货店销售额构成中,珠宝饰品等奢侈品起到拉动作用,连续2个月实现增长。奢侈品企业认为,由于受股价上涨带来的“财富效应”的推动,奢侈品消费今后仍将表现坚挺,因此正在推出大胆的价格战略。

卡地亚计划4月15日将珠宝饰品、手表以及皮具配件等大部分商品平均提价大约10%。该公司表示:“提价原因是日元贬值和欧元升值”。这是该公司在日本自2011年7月以来首次提价。此外,法国“香奈儿”在本月也将一部分珠宝饰品等的日本价格平均提高了5~6%。由于白银和白金等原材料价格上涨等原因,美国“蒂梵尼”将于4月10日平均提价10%左右。

瑞士高档手表品牌也将相继在日本提价。“豪雅表(TAG Heuer)”已经在去年底最先提高了价格,而“宇舶表(Hublot)”将于3月提价,而在4月以后,以“积家表(jaeger-lecoultre)”和“爱彼表(Audemars Piguet)”等单价在100万日元以上的商品为主力产品的品牌也将提高销售价格。在皮具产品方面,意大利“古驰(Gucci)”和法国“戈雅(Goyard)”将在4月进行提价。

卡地亚曾在2008和2010年进行降价,但在日元升值背景下,由于“不愿损害品牌形象”等原因,当时不少品牌并未进行降价。虽说日元已经转为贬值,但如果马上提价,有可能导致顾客流失,一家美国高档品牌企业认为:“由于奢侈品消费表现强劲,即使提高价格,受到的影响也会很轻微”。

实际上,虽然法国“路易·威登”于2月15日将一部分商品平均提价12%,东京的一家大型百货店说:“虽然在提价后的数天里销售额有所回落,但随后一直呈现同比增长态势”。

日本百货店协会发布的数据显示,2月日本全国百货店销售额增长0.3%,连续2个月高于上年水平。如果剔除东日本大地震的反向作用导致增长加速的去年3、4月的数据,连续2个月保持增长在6年来尚属首次。其驱动力是奢侈品,包括高档品牌在内的“日常生活用品”增长8.6%。“美术工艺品·珠宝·贵金属”也增长8.6%,呈现高增长态势。

进入3月后,奢侈品销售依然强劲,以大丸松坂屋百货店为例,主力的10家门店的珠宝饰品销售额增长17.8%,而高档品牌增长12.2%。高岛屋东京店高档品牌的平均单价达到9万日元,较上年提高了2.7万日元。

高岛屋东京店负责人说:“年初消费者以50多岁的富裕阶层为中心,而目前已经扩大至30~40多岁的人群”。如果工资上涨等因素促使日本消费者心理进一步改善,奢侈品消费的领域还将扩大。
http://www.chubun.com/modules/article/view.article.php/c61/146353
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