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索尼: 从智能手机着手反攻
日期: 2013/03/19 12:01 阅读: 383
索尼以智能手机为核心转变攻势。持续赤字导致信誉下跌,美国总社大楼和所拥有的股票等也决定相继售出。股票价格暂时逃出了历史性的廉价圈。响应市场的期待能否再次重现辉煌?

首席执行官(CEO)平井一夫每周不可或缺的会议,是与配置在电机产品领域的本部长和子会社的领导共计7人集会讨论。打破直线领导的弊病,寻找发挥超越领域的开发能力。

成果之一是2月9日上市的智能手机新机种“Xperia Z”。集结了数字照相机的图像处理等只有索尼才有的技术,在日本按机种销售额连续4周位居首位,2月下旬登陆欧洲也奋勇直前。

平井一夫CEO说:“这是索尼上下正以同样的目标朝着同样的方向奋进的表现”。解除了与瑞典爱立信手机的合资,成为完全子会社约1年,率领索尼移动通信株式会社的该社代表取缔役社长铃木国正提出“2014年3月期黑字”的目标,裁减人员等合理化措施也心无杂念。

美国苹果的成功表明电机的主角是智能手机。韩国三星电子2012年12月期决算也是智能手机牵引,智能手机等IT和移动部门的营业利润为19兆韩元(约1兆6700亿日元),超过了电视等家电部门的营业利润2兆韩元(约1700亿日元)。

一方面,在为液晶电视的重整操劳的索尼,预计电机部门本期将连续2年赤字。数码相机等以前产品的需求被智能手机吞噬。首先还原智能手机的兴盛,其他的数字家电,锁定附加值高的产品成为课题。

去年10~12月索尼在世界出货的智能手机是980万台,还只是三星的六分之一。刚好也有顺风,外汇汇率转变,日元贬值、韩元坚挺,在世界与韩国阵营价格竞争的索尼变得有利起来。

向苹果和三星供应智能手机装载的照相机用的图像传感器这一点也不容错过。抑制噪声等性能是令人自傲的零部件,“拉开其他公司2年以上”(铃木智行代表取缔役)。设备部门去年4~12月期营业盈利为黑字554亿日元,在赤字的电机中可以说是优等生。用终端和零部件这两个轮子挑战对手。

只是,即使按照中期计划至2015年3月期电机黑字,自己资本利益率(ROE)则预计停留在10%左右。与已经超过40%的苹果等比较算是低的,随后追赶也有限度。

索尼诞生过随身听等创新产品,向世界传播了新的文化。正因为如此投资家和消费者将索尼看作为特别的会社,而另眼相看。股市期待索尼的也是,唤醒作为原点的独创性。

作为苹果没有的强项,平井一夫CEO列举了“游戏和音乐,所谓的制作电影内容”。欲再次超过对手们,只有诞生出融合软件、令人震惊的新产品。(文佳)



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