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未见其人已知其名 未闻君声君已入梦
日期: 16年10月1期 阅读: 311

(名校教育专栏之一百七十)


——从电影《你的名字》看新闻传播学的魅力

立花瀧和水宫三叶的身影在这个夏天充满了日本的大街小巷。
如同一场台风天的狂风暴雨,迅速将原本火焰般炽热的盛夏覆盖上了一层水蓝色,又犹如一颗从数光年外飞奔而来的彗星,拖着闪亮的尾巴在日本岛飞驰而过,让所有人眼前一亮,迫不及待地想知道他们的名字,想了解他们的故事。

你的名字,新海诚的新作剧场版动画,尚未播出之前便已名声大噪。

电影放映前制作完成并向大众播出的电影宣传片,凭借其精致的画风、高水准的剪辑,一经播出便迅速席卷各大网络平台,精准而巧妙地抓住了大众的眼球,吸引了大批影迷的关注。生活在单调而无趣的偏远小镇,渴望前往东京的少女三叶,和在东京出生成长的都市少年立花瀧,突然有一天互换了身体——若是单单看这样的剧情简介,大概并不会吸引那么多的观众,在这个文化作品层出不穷的时代,这类设定或许早已是司空见惯。但《你的名字》却在上映仅仅两天就达到七亿票房,影院场场爆满,订票困难,成为了这个夏天的一大话题。它成功的一个重要因素,便是其高超的传播手段。


电影以现实中的东京为背景,主角们在故事中经过的新宿、四谷、千驮谷等车站内,均贴着大幅的宣传海报,电影播出后,影迷们参观实景地的“圣地巡礼”活动,让人仿佛亲身走进电影故事一般,这种打破次元壁的浪漫更是在网络上迅速传播并掀起了一阵浪潮,加剧了影片的人气。此后,《你的名字》频频上新闻、与天然水联合制作广告等,更加频繁地出现在人们的眼前。

同时,制作组在电影正式上映前,采访了一批先行观看完电影的观众,在网络上播出她们感动带泪并纷纷给予好评的画面,这对于尚未观看过影片的观众来说,无疑是吸引他们的好奇心与关注度的最佳手段。

在电影播出后,无论是twitter还是微博,都有许多关于《你的名字》的观后感和评价,专业人士或普通观众,都以自己的方式将看完电影后的感想用文字传播给了大众,这些观后感的传播掀起了电影宣传的第二波狂潮。电视广告、电车广告、车站的巨幅海报和各大书店摆出的《你的名字》原著小说特别区域,都将这部电影置于人们的日常生活之中,都将人们置于无法忽视这部电影的情境之中。通过这样或者那样的传播方式,许许多多的人知道了这部佳作,许许多多的人前往影院观赏这部作品。新海诚精心制作的这部动画也得到了该有的回报。

日本动画中的佳作层出不穷,或许同样画风精良、内容精彩,但许多作品并不为人所知,也没有很高的人气,这些作品和《你的名字》的唯一区别,大概就是传播水平和力度的不同。

《你的名字》的成功是一个很好的传播学例子,通过文字、图片和视频等各类传播手段,加上上新闻、做广告等,大范围而又有效地吸引了大众的关注,让一部好电影为大众所知。新闻传播就是这样一个充满力量而有趣的专业领域,如何确定传播目标,分析最能吸引这类目标的传播手段,如何制造话题进行宣传等,都需要一定的专业水准与智慧。新闻传播学的学习和掌握,能够将许多有价值的东西带给世间大众,对于文化等其他领域的发展具有非常大的意义。
期待在未来日本的某个地方,也能听到你的名字。(名校志向塾大学院文科教研组供稿、吴杭)

新海诚。摄影:Ilya Voyager

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