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希望中国游客突破六百万 ——专访日本观光厅胜又正秀先生
日期: 09年02月1期 阅读: 343

■ 本报记者 张石

编者按:近年来,随著中日文化交流不断深入,中国两岸三地的华人成了来日人数最多、消费力最强的外国游客;华人社会最盛大的节日——春节,也渐渐成为日本的一个重要庆典和集客促销的大好时期。从120日到228日,日本政府举行了Yokoso! Japan Weeks 2009(2009欢迎光临日本周)活动,以春节为卖点,面向以华人圈为主的外国人举行了主题为体验传统和购物的大型观光购物优惠活动。全国300多家百货商店中约有四分之一的商店、全国40多家零售中心等购物城约有一半都参与了YJW2009宣传活动,另外遍及日本全国的约600多家店铺也将推出各种活动、体验行程和特惠。

针对日本旅游业的发展和中国及华人社会的关系等问题,本报记者采访了日本观光厅国际交流推进课外客诱致室室长胜又正秀先生,以下是采访摘要。

记者:去年101日,观光厅作为国土交通省直属局成立了。您可以谈一下设立观光厅的背景、原因及观光厅所起的作用吗?

胜又:以前日本政府并没有把观光作为一项政府的方针加以重视,也没有像现在这样大规模地开展吸引中国等外国游客的活动,而在2003131日,当时的小泉首相在国会发表施政方针时提出了到2010年使外国游客达到1000万人的计划,并在当年的41日开展了Visit Japan campaign活动,2006年《推进观光立国基本法》在国会成立,2007年通过了 推进观光立国的基本计划的阁僚决议,在这样的背景下,为了实现上述计划,终于在200810月成立了观光厅。现在日本进入少子化和高龄化的阶段,经济无法像中国那样高速成长,在这样的情况下推进观光事业的发展,让外国的客人来日本旅游,对促进日本经济的活力有很大的意义,而从国际交流的观点上看,也可以促进日本和亚洲等世界各国的交流,促进世界和平的发展。

记者:请您谈一下外国游客对促进日本消费市场发展的意义,对日本经济的贡献度。

胜又:从2007年整个日本旅行业来看,整个旅行的消费额为23.5兆日元,外国游客的消费额为1.5兆日元,国内旅行消费呈负增长趋势,为-0.7%;而外国游客的消费额比去年增长8.7%。从2006年来看,访日外国客为733万人,旅行消费为1.4兆日元,直接经济效果中附加价值效果为0.6兆日元,创造了12万人的工作机会。在波及效果中,生产波及效果为3.3兆日元,附加价值效果为1.7兆日元,创造了27万人的工作机会。到2020年,我们希望游客能达到2000万人,旅行消费额4.3兆日元,超过日本护理设施产业的4.1兆日元和清凉饮料产业的3.5兆日元,直接经济效果中附加价值效果为2.0兆日元,能创造39万人的工作机会。在波及效果中,生产波及效果为10.4兆日元,附加价值效果为5.4兆日元,可以创造85万人的工作机会。

记者:为了实现这样的目标,日本政府采取了什么样的政策,做了哪些工作?

胜又:我们首先是做好宣传日本的工作,在访日旅游客多的12个国家中展开宣传活动,当然这12个国家里包括中国,如果从大中国的意义上来讲,也包括香港和台湾地区,中华圈中还有新加坡。亚洲有韩国和泰国;北美有加拿大和美国;欧洲有德国、英国和法国,还有澳洲。如在中国大陆的地下铁宣传日本的樱花,利用香港的路面电车宣传日本的旅游等。我们还和当地的旅行社合作,请他们帮助组团来日本。再一个就是日本国内对应外国游客的各种设施的整备,在各种公共、旅游、交通设施中写上中文、韩文等,给予在日本积极促进外国游客访日的人士观光大使的称号等。

记者:在这几年的春节,我常看到日本各地举行各种活动,庆祝春节,好像春节已经成了日本的节日一样,您能说一下这是为什么吗?

胜又:今年春节期间我们举行了Yokoso! Japan Weeks 2009(2009欢迎光临日本周)这一活动。从上周的周一开始到这一周的周一,是春节期间。在春节休假要开始的时候,我们开始向游客们宣传,欢迎他们来到日本旅游。

我们为中国大陆和台湾及香港的游客分别准备了简体字版和繁体字版的宣传手册,告诉游客们要是在春节期间来日本旅游有很多的优惠和有趣的事,最多的服务和优惠是在购物时可以得到礼物,还介绍各种观光地的各种活动。我们在海外设有事务所,在中国本土,分别在北京和上海设有事务所,香港也有,和台湾由于没有外交关系,没有直接设立事务所。我们利用这些事务所,发这些宣传手册,也在日本国内的机场发。

在春节期间,中华圈和一些亚洲国家的朋友们有长假,我们希望他们能利用这个机会来日本。而从日本国内来看,我们的正月是新正月,是阳历正月,在阳历正月里国内的观光比较热,但是到了2月,日本人的国内旅行就冷了下来,在这个时期亚洲的游客们来日本,会使旅馆和旅游胜地的经营者很高兴。

记者:听说中国游客的消费额很大,是这样吗?

胜又:是这样的。听百货店的人说,如果是韩国客人,购物也就是花几万元,而中国客人达10万以上。

资料显示:韩国客人访日旅行的人平均消费额为13.4万日元;台湾为18.5万日元;中国大陆为20万日元;香港为22.7万日元。

记者:到了2020年,日本是否可以实现来日游客每年2000万人的计划呢?

胜又:要达到这个目标,我们最希望的就是越来越多的中国人来日旅行。2007年和2008年的外国游客都是835万,但是2007年中国大陆游客为94万人,2008年就突破了100万人,香港从43万人增加到52万人,如果中国游客不达到600万人,就很难达到这个目标。和其他国家相比,中国有这个潜力,如果中国游客达到600万人,我们就可以实现这个计划。

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