数年来，中国一直是日本最大旅游客源国。2013年中国访日人数约131.4万人次，到2018年已增至800余万人次。为了进一步开拓中国访日旅游市场，日本国家旅游局（JNTO）将在广州市设立JNTO的第22个海外办事处——广州办事处，进一步获取华南地区的访日新需求。

12月19日，JNTO广州办事处的开业庆典活动在广州花园酒店举行。此前，JNTO已经在中国三个城市设立办事处，包括北京、上海和香港。广州办事处是JNTO在中国设立的第四个办事处，将涵盖华南地区的业务，业务范围覆盖广东省、湖南省、福建省、海南省以及广西壮族自治区。

JNTO理事长清野智表示，在广州设立办事处可以更好地了解以广东省为首的华南地区人们对于赴日旅游的需求以及期望的方式，更加及时地掌握信息，也为大家提供更及时准确的旅游推广信息。

目前，JNTO广州办事处以设在广州市中心的临时办公室为据点，与航空公司、旅行社及媒体等多方合作，进行BtoB为主的访日旅游宣传推广，搬迁到正在筹备中的新办公室后，也将扩大BtoC以及MICE等访日宣传和招揽活动的幅度。清野智说，现在华南地区飞往日本的航线并不是很多，广州办事处成立之后将及时与相关航空公司沟通，开辟从中国华南地区城市到日本各地的支线，使人们能够更方便地到日本旅游。

12月19日，JNTO还在广州市举办了以介绍JNTO今后的事业发展、加强与当地旅游业界相关人士的合作互动为目的的日本旅游促进说明会。