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“一带一路”节点上的苏宁Laox
日期: 19年04月4期 阅读: 214
“一带一路”节点上的苏宁Laox
编者按:

编者按:37.8万平方公里的国土,1.2亿人口,相同的肤色,复杂的文化印象,这里就是中国人最为熟悉的邻居之一,世界第三大经济体日本。央视财经《经济半小时》近期推出专题片“ 一带一路投资指南(第二季)”,于4月18日、19日分上、下集播出了《走进日本》。

专题片介绍了“10年前,中国民企收购日本企业引轰动!如今,销售规模猛增20倍!”,指出苏宁Laox立足日本,作为“一带一路”上的一个站并不是过客,而要倡导合作、倡导共赢,成为合作伙伴。中国企业走出去需要考虑,不光要做多大,还要做多久。


东京银座,日本最为繁华的商业区。一块面积仅0.87平方公里的土地。其核心地带银座中央大街每平方米,价格高达4432万日元,已连续33年保持全日本最贵地段的身价。在可以预料到的未来,几乎看不到替代者。

每逢周末,人们便会涌入这条被誉为全亚洲最昂贵的大街。

不足一平方公里的区域里,4家百货大楼,500余家特产商店,2000家饭店,1600多家酒吧和歌舞厅,30余家剧院,15家画廊等诸多消费场所,每天都在为四面八方涌来的消费者,上映着一场场商业盛典。

能够在世界第三大经济体最繁华的商业核心,亮出自己的商业品牌,在川流不息的人群中占据一席之地,很长一段时间里,这几乎是世界所有大型商业机构实现四海雄心的一个标志性动作。

苏宁Laox是银座里新鲜的面孔,在世界各国倡议开发“一带一路”的今天,它并不是一个过客。



苏宁收购日本家电量贩企业引起日本轰动:被中国资本收购基本没有先例!

2009年6月24日,中国民营企业苏宁电器宣布收购日本老牌家电量贩上市企业Laox。苏宁Laox株式会社罗怡文社长介绍,当时在南京举办新闻发布会时,因为苏宁收购一家日本上市企业,引来了很多记者。但罗怡文说,其实在日本的反响远远大于在中国的反响,现场记者来得太多,大概有250多名记者到场,还临时将会场搬到一个更大的会场。

苏宁Laox株式会社员工饭野信和,49岁。饭野信和从高中毕业之后,就一直在这家拥有80余年历史的日本老牌家电量贩企业工作。

十年前,苏宁收购Laox公司时,Laox已经亏损9年时间,尽管也是一家上市公司,但员工只剩下94名,曾经的辉煌不复存在。那时候,39岁的饭野信和作为一名店长,亲自解雇了自己门店的145名员工,之后他开始准备递交自己的辞职信,那一天,是他人生最灰暗的日子。

饭野信和说:记得那时候,日本公司会被美国、欧洲的公司收购,被中国资本收购基本没有先例,因此我非常惊讶。

可是,罗怡文社长认为中国来投资日本的时机已到, 2010年中国的GDP(国内生产总值)超过了日本,这说明中国的经济规模已经超过日本,这是很重要的一个象征。当罗怡文前往南京苏宁总部提出收购案时,张近东董事长以敏锐的商业嗅觉、前瞻性的经营眼光、宏大的事业胸怀豪爽拍板。让中国零售业走出去到东瀛日本拓展商业版图,同时把日本商业的运营经验、服务模式和品牌价值引入中国,苏宁收购Laox迈出了国际化经营的第一步,也成为勇吃螃蟹的第一人。

饭野信和的辞职最终没有付诸实际,公司总部同时宣布的一个通知,改变了他随后的职业生涯。来自中国的商业资本——苏宁宣布,这家百年日本企业将被并入苏宁全球商业的版图之中。



十年发展42家门店:这家日本最大的连锁免税店每年接待300万中国游客!

东京新宿车站,被誉为世界上最为拥挤的地铁线路。每天,这里的乘客平均高达360多万人,车站拥有17条地铁路线,车站也拥有178个大小不一的进站出入口。

这意味着,每一个在这里乘坐地铁的人,必须要在17条地铁线路中,精确规划好自己的路程。同时,也必须在178个出入口中,精确地找到上车、下车的准确位置。但在这个全世界出入口数量最多,换乘最复杂的车站里,还有一套更为复杂的系统,这就是服务。地图、标志、工作人员随处可见,手机上的定位地图系统,车次的时间,无微不至地帮助着每一个乘客。

有人说,要触摸日本商业的脉搏,你首先要读懂东京都市交通的路线图。312.6公里的地下铁路线,每年高达十余亿的运输人次,这是日本社会营造城市,创建商业秩序,最具日本哲学气质的一个经典代表。

任何一个外来的商业资本,都将在这样的商业环境中去完成这堂必修课。沿着“一带一路”,有着倡导合作、倡导共赢,东方商业理念的苏宁,很快找到了自己的答案。

罗怡文社长介绍称,2009年收购Laox,2010年决定开始做免税,当时,到日本的游客还不到1000万人,但是去年已经超过3000万,当初游客数量最多的国家是韩国,现在第一位是中国,也就是中国游客带动整个日本的旅游市场,所以决定把其它店都关掉,集中做免税。

当罗怡文定下将免税业务作为主要业务来发展时,饭野信和一开始难以接受,对免税业务能不能成功,心里抱有疑问。但在秋叶原总店改成主要以迎接海外游客为主时,就改变了他的想法。现在,Laox每年有将近300万中国游客光顾。

新成立的苏宁Laox公司,已经发展为了日本最大规模的综合免税企业。它接待的近90%的消费者,都是来自世界各地访日的外国游客。特别在中国提出建设“一带一路”倡议后,日本作为古丝绸之路延伸段的最东端、与中国一衣带水的发达国家,其价值和魅力日益显现。随着日本加快“观光立国“的步伐,改善政策环境,日本成为中国游客出境观光的主要目的地之一。目前,Laox在日本已拥有42家门店,不仅成为享誉日本的“爆买”的象征,也是日中经济交流的象征。十年前的大手笔投资,获得了丰硕的成果。

据最新数据显示,2018年中国进入日本的游客数量超过800万,成为赴日旅游人数最多的国家,从事着免税商品交易的苏宁Laox公司,在国与国友好发展之间,有着更为广阔的商业空间。潮流一般的人群,展示也推动着日本经济不断拔升的新纪录,中国倡议的“一带一路”,正在互联互通、合作共赢的丝路精神下,惠及着所有合作的双方。

罗怡文社长表示:今天Laox有3000多名员工,其中80%以上是日本员工,销售规模也在这10年里面有了20倍增长。Laox的知名度变成一个日中经济交流的象征,在日本的知名度非常大。我们不但要把日本作为“一带一路”的一个站,而且要成为合作伙伴。我希望未来中国的企业要考虑到,不光要做多大,还要做多久。
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