苹果正式宣布了这次活动，其口号是“It’s show time”。这次活动的主题很明显，迄今为止的传闻都指向以软件和服务为重点的发布活动。预计苹果将同时推出其原创内容视频服务、新杂志以及新闻订阅服务。 

苹果新闻杂志  

2018年的这个时候，苹果收购了数字杂志订阅捆绑服务Texture。据报道，苹果始终在与杂志和报纸出版商合作，为订阅版的苹果新闻（Apple News）应用程序获取内容。 

不过，有传闻称杂志出版商比新闻机构更乐于接受苹果的新收入分成提议，因此苹果将把哪些出版物纳入其服务范畴仍存在很大问题。此外，目前尚不清楚苹果将如何定价和呈现付费版的苹果新闻，也不清楚其捆绑销售还是保持独立。 

苹果电视与电影  

预计新闻和杂志只是苹果进军新服务领域的重要举措之一。自2017年6月以来，苹果还始终忙于打造新的原创视频内容业务，当时它聘请了两名Sony TV的高管负责这项业务。  

苹果与奥普拉·温弗瑞(Oprah Winfrey)达成了内容协议，还与詹妮弗·安尼斯顿(Jennifer Anniston)、瑞茜·威瑟斯彭(Reese Witherspoon)、史蒂夫·卡瑞尔(Steve Carell)、艾伦·保罗(Aaron Paul)、导演J·J·艾布拉姆斯(J.J. Abrams)和史蒂文·斯皮尔伯格(Steven Spielberg)等众多好莱坞大牌明星联手打造原创电视节目。 

据报道，苹果还计划通过其电视应用程序为其他视频服务提供订阅服务，此举将与亚马逊的频道（Channels）功能非常相似。观众可以订阅苹果的原创内容视频服务，或通过自己的订阅流媒体服务付费观看HBO或其他视频频道。当然，苹果将从这笔交易中获得特定比例的分成。就像苹果的新闻杂志一样，目前还不太清楚苹果的视频服务营销和定位模式。

其他  

在此次特别发布会上，苹果还可能发布更多关于iOS 12.2的细节，其中包括支持新HomeKit TV，它可与Siri和苹果Home应用程序兼容。