日本调查公司Video Research Interactive（VRI）的调查显示，在日本4月～9月智能手机广告投放量方面，第一位是游戏《荒野行动》，一款中国短视频APP次之，中国企业排在前列。按行业来看，游戏和婚介信息行业的广告较多，适合私人利用的内容在智能手机广告中很突出。

据《日本经济新闻》中文网11月6日报道，VRI依据智能手机广告的统计服务“Smartphone Ads Report”的数据进行了推算。

排在广告量首位的《荒野行动》是一款绝地求生大逃杀游戏，采取的设定是约100名玩家登上无人岛，在捡拾武器的同时混战到只剩下最后1人。

报道称，网易2017年11月开始在全球范围发行《荒野行动》，在不到1年时间里，总下载次数突破3亿次。这款游戏在日本也很受欢迎，通过在智能手机上积极投放广告增加了用户。

位居前列的还有与相亲活动和结婚信息相关的婚恋APP。“Pairs”排在第三位，“with”、“omiai”和“Dine”均进入前十。

报道称，投放量较多的广告的共同点是面向以私人目的使用的智能手机。

报道称，VRI的公关负责人表示，游戏、视频和婚恋APP在公司的个人电脑上难以利用，智能手机广告更“容易开拓用户”。

在智能手机广告领域，领先的企业广告量很大。在上半年，有超过1.3万件商品、服务和品牌等投放广告，但前20位占到整体投放量的四分之一。

从商品和服务的种类来看，排在前三的依次为“游戏内容”、“结婚信息相关企业”、“人才派遣和人才中介公司”。虽然商品与服务可分类为约350种，但排在前十的几乎占到广告整体的约一半。