小装饰左右女性选择 汽车消费初显“她”时代
日期 2006/10/09 17:48 | 文章类别： 汽车
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曾几何时，汽车与女性之间的关系，似乎总是停留在“香车美女”的浅薄层面。长久以来有这么一个说法：“女人住在时装中，男人住在汽车里”。且不管这句话源自何处，但它告诉我们，在过去的几十年里，女人与汽车的距离一度是那么的遥远。可是，随着时代的发展，女人与汽车之间的关系在不经意间发生着微妙的变化：女性逐渐成为汽车消费市场上的生力军，女性用车热潮已经在全球范围蔓延开来。汽车消费
“她”时代的来临，将影响着汽车行业内部的产业结构和竞争车型的发展变化。
“她时代”悄然形成
据美国CNW市场调查公司的一份调查显示，在美国，新车买主中有49%为女性，二手车买主中有55%为女性，同时女性影响着80%的家庭购车决策。在欧洲，30%的新车买主为女性。另据调查，中国女性购车族在短短几年内，已经迅速成为国内汽车消费市场的一股中坚力量。在中国已经拥有家用轿车的消费者中，男性占48.6%，女性占51.4%，女性比例高于男性。目前，中国每年有160多万辆新车属于女性消费者。中国的女性汽车消费市场发展潜力巨大，问鼎世界最大女性汽车消费市场也指日可待。中国汽车消费“她时代”悄然形成，任何生产厂家对此都不可视而不见。
“她时代”商机无限
两年前如果谁冒失地说某厂家的某款车型是“女性车”，厂家一般都会很愤怒，因为在厂家看来，如果把产品定位于女性将有可能失去大部分的男性消费群体。而目前，这种状况正在发生着巨大的变革，超过1000万的女性拥有驾照，每年还以200多万的数量在增长。女性汽车消费市场这块大蛋糕，让众多汽车生产商垂涎欲滴。目前中国女性在个人购车中的决定作用越来越大，这个市场的风向标，已经引起了国内外汽车生产厂家的注意。业内人士纷纷认为：“女性在汽车消费市场中扮演的角色越来越重要，这给汽车市场带来了新的机遇。
“她时代”消费特点
虽然女性汽车消费市场存在无限商机，但也不能就此认定只要生产女性轿车就能获得利润。只有在准确把握女性汽车消费心理及特点的前提下，厂家才能生产出能“俘获”女性芳心的轿车。据调查，女性在购车时有这样几个明显特点。女人对汽车的喜好，大多都来自于对其外形的痴迷，或许大多数的女人总是比较感性的，在买车这件事上也不例外。男性更多地关注于车的动力性能、操控性能等实际问题，而女性则更多地凭感觉去选车，外形、颜色、甚至一个小小的装饰就能左右女性的选择。
――摘自《华西都市报》
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