德系日系豪车出高招
日期 2007/01/08 12:02 | 文章类别： 汽车
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年底，国内豪华车市场争夺分外激烈。近一个月以来，多款德系豪华新车蜂拥而至，宝马５系加长版、０７款奥迪Ａ６、奔驰Ｅ系……为了保住自己的市场份额，日系豪华车也展开了各种攻势。
在进入中国市场之初，豪华车并没有对这块市场给予足够的重视。这一点在宝马身上体现得最为明显。在国产之初，宝马举着“宝马就是宝马”的口号，采取了高举高打的市场策略，结果中国成为２００４年宝马在亚洲唯一销量下滑的市场。
当中国市场在全球车市的地位越来越重要时，国际巨头们终于开始改变其对中国市场的态度。为了迎合中国消费者的需求，国产的新宝马５系Ｌｉ车型将轴距增加了１４０毫米，总长达３０２８毫米，为同级车之最。同时，０７款奥迪Ａ６Ｌ也在“长度”上做足了文章，足以看出其对中国用户消费心理的深刻理解。
在天津的一家宝马专卖店里，记者看到五六位等待着办手续的消费者。“这些都是宝马加长５系的订户。”据该店市场部负责人崔先生介绍，“宝马５系加长以后，更适合中国消费者的审美观点，订单也是每天都有增加。”
奔驰更是希望通过新Ｅ级车的本土化生产，重新夺回在中国豪华车市场的领先地位。新一代梅赛德斯－奔驰Ｅ级轿车包括Ｅ２００Ｋ、Ｅ２８０和Ｅ３５０三款车型，市场售价分别为５２．５万元、６４．８万元和７４．８万元。
日系豪华车则另辟蹊径，却从“新豪华主义”入口，加紧渗透着中国豪华车市场，令德国豪华车厂商感到种种不安。
功能的全面性、设置的人性化与注重驾乘舒适性是日系车的共同特点。同时，“新豪华主义”的高附加价值也体现在周到的售后服务方面。
就在德国豪华新车频繁亮相的同时，日系豪华车也没闲着。日产旗舰产品风雅去年在中国上市时率先打出“新豪华轿车的八个准则”的口号，推倒了日系豪华车在理念革新上的第一块多米诺骨牌。近期，风雅又开始寻找新的市场契合点。日产津日专营店把风雅和高尔夫球比赛联系在一起，寻求潜在的用户。
丰田根据全球市场的成功经验和中国顾客的具体需要，提炼出“Ｐｅｒｓｏｎａｌ＆Ｐｒｅｍｉｕｍ”（贴心的尊贵的）概念，宣称要为中国消费者提供新的价值。日产也下足工夫在国内设立了上百家维修服务网点，每个网点都配备拥有日产国际统一资格认证的技术服务人员，并针对新车购买者积极推出了“新车、５０００公里、１００００公里”时的三次免费检测制度。
做出种种努力的豪华车也逐步赢得了中国消费者的好感，中国市场成为国际汽车巨头们新的增长点。据了解，今年１—１０月，奔驰在中国内地销量达到１７９７１辆，同比增长４９％。与奔驰相比，宝马的增长率则达到了５３％。
有统计显示，今年１月至９月，奥迪Ａ６Ｌ共销售４３９５４台，销量稳步增长，依然稳坐该细分市场销量头把交椅。而丰田皇冠和日产天籁在销量上虽不及奥迪Ａ６Ｌ，但都显示出了较强的竞争势头。
种种迹象表明，如今传统豪华车已经放下身段，为中国市场悄悄地改变。
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