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“辱华风波”3年后,杜嘉班纳销售回弹20%
日期: 2021/10/13 07:29
来源:和讯网
近日,彭博社报道,曾深陷“辱华”风波的意大利奢侈品牌杜嘉班纳(Dolce & Gabbana)在中国的销售额较去年有所反弹。

在彭博社的采访中,杜嘉班纳CEO Alfonso Dolce表示,在截至今年3月的12个月内,杜嘉班纳公司整体销售额下降了15%至约10亿欧元(约74.6亿元人民币),但是在北美和南美市场的推动下,本财年预计将回升至疫情前水平。

值得关注的是,报道特别提到了杜嘉班纳中国市场今年销售额较去年有20%的回弹,但仍然低于“辱华”风波之前的销售水平。

辱华事件之后,中国消费者真的不买杜嘉班纳了吗?恐怕并非如此。

2018年“杜嘉班纳辱华风波”后的一个月,恰巧是圣诞节。想要“收复失地”的杜嘉班纳发布了中国元素浓郁的圣诞节广告,并在店面最显眼处摆上了旗袍款式的女装。结果,店面门可罗雀,当时各大电商均无法搜索到“杜嘉班纳”的结果。

2018年4月到2019年3月底财报显示,该品牌亚太区销售额下降了3%。

时隔三年,消费者对杜嘉班纳的声讨和抵制情绪仍在持续,但这并不意味着杜嘉班纳在中国市场就遭受了毁灭性的打击。

小红书上一名从事奢侈品市场分析工作的博主在其视频中谈到,曾在杜嘉班纳做过销售的朋友对她坦言,辱华风波后,杜嘉班纳表面上店铺一个人都没有,但杜嘉班纳工作人员会拿着一堆衣服去老客户家中供其挑选。

同时,她也认为,杜嘉班纳的品牌设计风格是西西里极繁风,骂品牌的人和客户其实重合度并不高。

在视频中,该博主还提到了和杜嘉班纳一样曾经陷入辱华风波的品牌蔻驰(Coach)和纪梵希(Givenchy),并从其中一个品牌市场主管处得知,该品牌虽然在2019年经历了辱华事件,但是2020年新签代言人之后市场销售几乎没有受到影响。

是否真的如其所说,消费者的抵制情绪并不影响这些“辱华”品牌的线下销售?
https://www.chubun.com/modules/article/view.article.php/c7/194987
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