中文导报讯

Kanebo佳丽宝化妆品美容研究所（以下简称：美容研究所）为了分析和预测服饰、化妆与发型的流行趋势，自平成10年（1998年）起在东京都内持续实施了定点观测调查。值此“平成”年代落幕之际，美容研究所对“平成时代女性美的变迁”作出了总结报告。本报告将视点集中在年轻人居多的“涩谷”和职业女性居多的“丸内”这两个地区，对这两个街区女性的典型形象进行了比较。此外，还与20 年前（平成11 年）进行比较，从而分析出随着时代的变迁，涩谷女性和丸内女性在美容服饰方面各自的变与不变。

在日本的首都“东京”，“涩谷”地区从1970年代起就一直是年轻人文化的中心街区，被称为“映照时代的镜子”。泡沫经济崩溃后，流行的创造者从职业女性和女大学生转为女高中生，“辣妹（Ko-gal）”文化在“涩谷”应运而生，涩谷也便成为了话题中心。即使是现在，涩谷作为年轻人的圣地，依然不断传播着新的流行。

“丸内”曾经是以金融、经济为中心的商务办公街区，在这里可以看到很多上班族和职业女性。进入平成年代后，随着以丸内大道为中心进行的再开发，设立了很多商业设施，不断有企业总部入驻，商店也相继在此开业等，街头行人的形象也发生了巨大变化。

这两个能够代表东京的典型街区，女性服饰与化妆有什么样的不同、又经历了怎样的变化呢？

美容研究所定点观测调查结果，对分别象征着两个街区的女性的服饰和化妆进行了比较。还进一步与20年前，即1999 年（平成11年）进行了比较。

调査概要

〈方法〉街头调查 〈时间〉1999 年2 月、2019 年1～2 月

〈地点〉涩谷、丸内 〈对象〉能反映时代特点的时髦的街头行人

涩谷今昔比较 ～无论今昔，都追求与“偶像”贴近的妆容～

涩谷 平成31 年（2019 年） 1 月调查分析

涩谷街头十几岁到二十多岁的学生模样的女性居多，妆容明显受到了韩国电视剧及歌手等的影响。肤色涂得较白，眉毛画法是眉梢向下的一字眉，眼睑上下施以橙色～红色系的眼影。很多人采用哑光、偏暗的玫红系的红色口红。腮红稍显低调，脸颊并无太多的血色感。发型的主流是One length cut 水平剪法或刘海打薄并内弯的“帘式空气刘海”。发色从亮到暗各有不同，也可以看到仅将发梢染色的发式。服饰方面特别有人气的是翻毛夹克、动物印花、花朵图案的长裙等。另外还有许多人将迷你挎包斜背在身体的前方。

20年前涩谷流行的妆容

2019年涩谷流行的妆容（上下两图是同一位模特）

＠涩谷 平成11 年（1999 年） 2 月调查分析

1999 年的涩谷，街头文化进入鼎盛时期，孕育了平成时代最引人注目、最具特点的“辣妹（（Ko-gal）文化”。为了向崇拜的歌后靠拢，很多女性在服饰和化妆上都极力模仿。妆容特点是在晒成小麦色的肌肤上运用高光，眉毛很细且眉峰鲜明，眼部多用蓝色或银色，唇部无血色感，发色多为漂白或挑染。

在那个SNS尚未问世的时代，十几岁的人群创造出的化妆和服饰流行频频被杂志和电视等媒体报道，面向日本全国广泛传播。

丸内今昔比较 ～从精致考究的妆容到自然融合的妆容～

＠丸内 平成31 年（2019 年） １月

与涩谷相比，丸内的女性年龄层要高一些，氛围更为成熟稳重。自然的肌肤上画着粗细自然的一字眉、粉棕色系的眼部和唇部、脸颊呈现自然血色感。她们的化妆兼顾了衬托肌肤和融合肌肤。眼部、唇部、脸颊均略施暗哑粉色调的单色系彩妆也很有人气。妆容本身并不浓艳，但由于细致认真地涂抹了眼线和睫毛膏，所以不会给人过于朴素的印象。

在服饰方面，较多女性身穿羽绒服或西装领大衣。颜色多为经典的米色、灰色、黑色等，较多地运用暗粉色作为点缀。

用披肩、挎包、手套等饰品柔和地添加些许色彩也是特点之一，兼顾了时尚感和保暖性，同时又不失优雅。许多女性在黑色裤袜外搭配黑色靴子，这也是丸内独有的风景。

20年前丸内流行的妆容

2019年丸内流行的妆容（上下两图是同一位模特）

＠丸内 1999 年（平成11 年） 2 月

这是处于再开发前的时代，也是因为丸内周边有较多的金融类企业，故可以看到较多女性身穿套装或西装外套、妆容高雅。长及脚踝的长款大衣、带有毛皮领子的大衣、搭配紧身的高领针织衫是最为典型的组合。同时可以看到有较高比例的女性携带高端品牌包。

化妆的特点是哑光的皮肤、突出角度的细眉、玫红色系的唇部及紫色的眼影等。能感觉到化妆非常细致用心。发型较为多种多样，有盘起来的丸子头、细烫发、上半部分扎起来用发夹夹住、One length cut 水平剪法、直发削薄等，可以感觉到泡沫经济的余温。

比较1999年和2019年，可以看出涩谷和丸内的妆容都变得柔和了。从突出冷色系眼影和眼线的“炫酷”、“强硬”感妆容，变成了能让人感到“温暖”、“柔和”的暖色系眼影及重视平衡感的妆容。

另外在平成年代，以珠光原料为代表的化妆原料有了很大进步，这一进步使得化妆产品的品质有了飞跃性提升。正因为如此，过去那种“遮盖”肌肤和唇色的化妆才有可能转变成现在这种能体现自身本来特点的温暖感化妆。

尤其值得关注的是眉毛。与其他部位不同，同一时代涩谷和丸内的眉形非常相似，并不因地区和年龄产生差异，而是同时体现着相应时代的特点。所以可以说，眉毛正是能反映时代特点的部位。

从街区来看，涩谷的年轻人无论今昔，化妆都是有意识地在向偶像靠拢。平成11年（1999年）是歌后，现在则是韩国偶像。

而丸内则有所不同，从整洁考究的优雅女性形象逐渐转变为给人以适度放松感的女性形象。

在这20年期间，不论男女，商务场合的着装都有了更大的自由度。尤其是女性，时代从原来身处男性社会之中、被要求与男性类似的正统造型，逐渐变得允许女性在工作中穿着符合自己气质、更为自然的服装，时代的变化在服饰和化妆上得到了体现。

Kanebo 佳丽宝化妆品美容研究所根据以往的流行及女性意识的变迁等的调查研究得出结论，认为服饰与化妆的流行之所以会出现变化，主要原因在于发生的社会性大事件以及人们对自己接触到的人、信息、文化的“共鸣”。从这一点来看，虽然平成即将落幕、新时代即将开启，但年号变更应该不会直接给服饰和化妆流行带来变化。

而即将在日本举办的世界规模的盛典，将成为全日本接触其他多个国家和地区文化的机会，应该会给日本人的服饰与化妆带来影响。另外，在迎接盛典到来之际，人们的期待感上升、情绪高涨，有可能会出现一时的展现力量与华美的流行趋势。

另外，全球化的影响也不容忽视。近年来，日本人生活中活跃的外国人已不足为奇，“多样性”成为了象征平成的关键词之一。访日外国人2018 年突破了3000 万，预计今后还会继续增长。

日本人具有创造独特文化的能力，诸如“辣妹（（Ko-gal））文化”和“卡哇伊（可爱）文化”等。

而且，日本人也善于将其他文化中的元素经过再加工，变成富于自己特色的东西为己所用，例如万圣节在日本已经演变成了cosplay 的节日。可以预测，富于文化创造力和再加工能力的日本人今后在接触外国人的过程中，其化妆将会超越国籍和性別进一步得到融合。Kanebo佳丽宝化妆品美容研究所今后会持续对日本女性的变化进行实时追踪调查。