飞天茅台难买，即使在实名预约的前提下……红星新闻记者今天（9月29日）获悉，在江苏省苏州市区，所有茅台酒的经销商和专卖店，于前天（9月27日）下午3点至4点之间，面向苏州市区电话短信实名制预约1499元/瓶的飞天茅台，1个小时竟吸引2000多人发来短信抢购。

2019年8月27日，深圳一大型超市2019年产的53°飞天茅台酒标价2899元一瓶。图据东方IC

由于此次活动飞天茅台酒的数量有限，迫使活动方不得不对预约人员进行一一筛选，即：按照接受短信的时间先后顺序进行筛选，先到先得。

爆料

短信预约茅台酒? 仅限一小时

“苏州地区的朋友们注意了，今天下午可以通过手机短信预约茅台酒。”9月27日下午，红星新闻记者在网上发现一则网友爆料信息，该信息附有一张《温馨提示》的图片。

红星新闻记者在图片中看到，为更好地为广大消费者服务，苏州市区所有茅台酒经销商和专卖店即日起，统一对53度500毫升的茅台酒进行短信预约。

该《温馨提示》对预约方式进行了具体规定：凡苏州市区居民，用苏州手机号码，均可以短信方式进行预约。预约的短信内容格式为：姓名+苏州市区有效证件上的家庭地址+行政区划。并规定：每人用本机手机号码在3个月只能预约一次，不接受重复预约，不接受同一人多个手机号码预约，不接受打电话预约。

网友爆料的《温馨提示》

根据《温馨提示》显示的内容，此次短信预约预计销售投放量为1868瓶，每人每次最多可预约2瓶，每瓶的价格为1499元。该提示还附有短信预约电话号码，并注明短信接受时间为2019年9月27日15时至16时。

《温馨提示》还明确：符合条件的预约，按接收短信的时间顺序，先到先得，售完即止。此外，预约成功者，按回复短信的购买提示前往购买。

调查

打电话预约无效?只认短信

上述网友爆料的内容是否属实？9月27日至28日，红星新闻记者以消费者的身份拨打了《温馨提示》上公布的短信预约电话号码，但一直未打通过。不过，一位网友留言说，“活动是真实的。”

随后，红星新闻记者联系该网友得到的反馈是，他目前是当地一家专卖店的员工，“有很多市民中标了，而且没有内部操作。”该网友说。

今天（9月29日）上午，红星新闻记者又电话联系了该名网友。该网友告诉红星新闻记者，在当天下午1个小时电话实名制预约活动中，共有2000多人成功预约。“当时很多人打电话，电话都被打爆了。”他说，其实这次活动不接受打电话预约，只能通过短信方式进行。“1个小时内，1868瓶酒全部预约完了。我们不得不在所有预约的人员中进行筛选。”

该名网友表示，成功预约的市民，可根据接收到的短信到指定的地方买酒。

2019年9月4日，消费者从上海开市客张贴的“飞天茅台售完”的告示前走过。图据东方IC

对于《温馨提示》中规定的“有效证件”问题。该网友说，包括身份证、户口簿、居住证等均可以。此外，该网友透露，此次活动虽然结束了，但在年前还会有类似活动，“具体信息可在微信朋友圈查询。”

今天下午，红星新闻记者又相继拨通当地经销商和一些专卖店的电话进行核实。其中，苏州市恒祺商贸有限公司（注：特约经销商-苏-006）的一位工作人员声称，“前天下午确实开展了上述活动。”不过，该工作人员告诉红星新闻记者，具体详情他不清楚，他说，“预约活动已经结束，以后是否有，得听统一安排。”

另外，苏州苏糖名酒销售有限公司（注：专卖店-0090）的一位工作人员也向红星新闻记者证实了上述活动，并声称，此次活动只局限于苏州市当地。

声音

缓解市场紧缺状态 不能大面积惠及

红星新闻记者查阅发现，这类活动不是第一次举办。早在8月初，就有网友通过微博等方式爆料当地开展的活动预告信息。其中，一位网友还在微博中发消息称，“南京的行动起来，只限今天10—17点，手机号预约起来！”。该网友还发布了一张图片，其图片内容与上述类似。

微博网友发布的8月预约消息

另外，根据江苏当地媒体的公开报道，从8月初开始，包括南京等地的专卖店开启过短信预约模式。报道称，根据某专卖店张贴的公告显示，南京地区所有茅台酒经销商和专卖店统一对53度飞天茅台进行短信预约销售。

报道还采访了贵州茅台官方客服热线，据其介绍，每个地区的营销方式都是经过官方批准才能实施。

对此，白酒行业分析师蔡学飞向红星新闻记者分析认为，开展此类活动无非有三个目的。第一，活动与厂家的直营化有关。“直营化说白了就是平抑飞天茅台的价格。”第二，在目前飞天茅台供应关系紧张之下的限制举措，从而延长销售周期。第三，打击囤货。“虽然实名制不能从根本上解决囤货行为，但能够提高黄牛及中间商的囤货成本，为市场降温，从而拉低市场价格。”

从目前的酒类市场来看，很少有经销商和专卖店联合起来开展这种活动。“由于飞天茅台的供需关系过于紧张，导致了市场的实际成交价要远远大于厂家指导价，才会限量销售。”蔡学飞说。

蔡学飞向红星新闻记者分析认为，这种方式的弊端也很明显。首先，使飞天茅台在消费市场上“买的不喝、喝的不买”的状况加剧。其次，由于飞天茅台的消费群体有一定门槛，会促使普通老百姓去抢购，从而小量囤酒或者转手倒卖给黄牛。“目前飞天茅台的炒作团体非常大，已经形成投资热潮。”

在蔡学飞看来，茅台已经是消费品、投资品、奢侈品“三品合一”了，所以此次活动不可能真正、大面积的惠及普通消费者，只能缓解市场紧缺的状态。

另外，由于是实名制的电话短信预约，也可能会造成个人的隐私泄露等。