■本报记者 孙辉

　　10月24日，是酝酿已两年多的“手机保号体系”（Mobile Number Portability）在日本正式实施的第一天。

　　软银是行动最迅速的一家。就在手机保号体系实施的前一天，10月23日，软银社长孙正义率先宣布推出“手机保号体系”。

　　与此同时，软银移动还推出了新的手机资费标准，策划了一项大范围的减价活动。其中包括本网内用户之间在日本国内通话、互发短信原则上实行免费。孙正义说：“迄今为止，日本的手机费用太贵了，各服务商的利润太高了。我们想把利润归还给更多的用户。”

　　这项大减价活动使得日本国民蜂拥而至，引发了“手机用户大搬家”，纷纷申请成为软银移动的新用户。在日华人也奔走相告，传递这一喜讯。日本手机服务业界的竞争势必由此更加激烈，在日华人用户也将在业界的竞争中获得最大实惠。

　　孙正义引爆手机价格战

　　手机带号转移制度意在促进服务和资费竞争，让用户们即便更换手机服务商也可继续使用同一号码。在日本总务省的积极推动下，酝酿已经达两年多的制度，终于从2006年10月24日开始在日本全国实施。

　　总务省于2004年决定引进该项新制度，这一制度的实施将对日本的移动通讯市场格局产生相当大的影响。

　　软银集团10月23日宣布，其所有方案折扣全数比照DoCoMo和KDDI，月租费并调降210日元，同时实施一天内多数时段网内互打和互传简讯免费的措施。

　　软件银行素以实施冲击性定价闻名。之前，在软件银行率先推出一项折扣宽带服务后，日本宽带服务业者陆续跟进降价，最终软银成为日本最便宜的宽带服务网，软件银行社长孙正义曾誓言，该公司手机服务事业也会这样做。

　　其实，DoCoMo和KDDI为了迎接未来竞争，已分别在过去一年期间陆续实行减价、增添新功能和强化手机产品内容的措施。

　　日本全国有9381万手机用户，占总人口的70％以上，但是市场已接近饱和状态。面对用户可以自由选择、更换服务商的新制度，软银（Softbank）、NTT Docomo、KDDI（au）三大手机服务商几年来在扩大资费优惠和服务的力度和范围上下功夫，并从今年9月起开始受理有意放弃原有公司而选择本公司服务的用户“准预约”，对新制度的实施加大了宣传力度。

　　目前市场占有率超过一半的日本电信电话NTT Docomo则推出903i系列手机共11款，均有高级音乐播放功能，用户可将整首歌曲或铃声下载至手机内。其中几款手机还可以固定交费，无限下载歌曲。另有3款还可以接收电视节目，并能使用通信互动的数字视频手机信号服务。

　　市场占有率排名第二的KDDI公司将继续通过增强其手机的音乐功能来占领市场。该公司的新客户增长近3年连续排名第一。从2004年11月到今年9月底，通过该公司手机下载的歌曲数量总计达7000万首。其au品牌手机8月底推出了12款新机型，大部分内置了雅马哈公司的芯片，据称可提高数字压缩歌曲的音质。

　　软银截至今年9月底，手机用户数量为1520万左右。为改变沃达丰在日本网络覆盖不足的印象，软银移动计划投资4000多亿日元，在明年3月前将基站数目扩大一倍，达到4.6万个。

　　此外，凭藉软银集团是雅虎（日本）大股东的关系，软银移动新推出的13款新手机均可“一键”进入雅虎（日本）的门户网站，获取大量免费信息。

　　除推出新机型、新服务外，这三大运营商还在老客户话费优惠、专攻公司用户和请明星代言广告等方面下工夫，以期有所收获。

　　10月24日上午，三大服务商的高管聚首在东京秋叶原的家电量贩店，公开上演市场份额竞争大战。

　　市场原预期，日本第二大手机通讯商KDDI将因新规定获益良多，吸收NTT DoCoMo和软银的用户。孰料，软银率先引爆价格战，此举造成KDDI10月24日股价重挫7.14%，缔造近四年之最。

　　宽带、移动、网络于一身

　　今年3月17日，沃达丰与软银达成一致，软银以150亿美元收购沃达丰日本分公司97.7％的股份。这桩买卖也成为历史上日本企业最大的买收案。软银成为一家集宽带、移动、网络服务三头并进的通讯公司。

　　软银集团的创始人孙正义被称为“网络信徒”，他在不到20年的时间内，创立了一个无人能媲美的网络产业帝国。在孙正义的经营下，仅仅数年，软银就成为美国Yahoo、Zdnet、GeoCities和日本Yahoo这4个全球前20名热门网站的最大股东。此外，在思科、E-trade、E-Loan、Buy.com中，软银都占有股份。在中国互联网领域，新浪、网易、阿里巴巴、美商网、8848、携程等网站投资组合里，都能见到软银的身影。软银和IDG一起，被认为是中国国内两大最为活跃的风险投资机构。

　　孙正义领导下的软银作为日本最大的宽带服务商，多年来一直试图进入年收入达780亿美元的日本移动市场，成为一家集宽带、移动、网络服务和内容于一身的卓越的通讯公司。

　　软银集团在日本的Yahoo！BB宽带服务早已取得了成功。此外，软银的业务包括在线游戏、电子股票交易、网络广播、投资助手等，它还使福冈的一支专业棒球队“大荣”易帜“软银”。该公司还主宰著日本的IP电话市场。软银集团的宽带业务发展不仅普及了日本的宽带服务，同时也把价格降了下来。因此，在今年3月软银进入移动通信业务时，人们都认为软银应该也能帮助降低此类服务的价格。

　　软银进入移动通信业务后马上占据市场有利位置，这主要由于软银可以充分利用其现有的互联网主干和宽带服务。

　　自10月24日日本开始实施消费者可以带号重选运营商的“手机保号体系”以来，日本的手机销售出现了大幅增长的局面，而运营商的市场份额已经开始发生变化。

　　日本市场调查公司“CFK日本”汇总了电器专卖店每天的销售数据，数据显示，自新制度开始实施以来，一周多的时间里手机的销售量已经增加六到七成。截止到第一个周末（10月29日），NTT DoCoMo手机销售的市场份额已经下降了5％，KDDI的份额下降了2％，而软银移动的销售份额上升了3％。

　　软银让华人有话就说

　　孙正义社长早就对日本携带电话市场现状提出过质疑。他说，日本的网络通讯费用是世界最低的，人们可以在网上轻松发邮件，玩游戏，听音乐，但一到携带电话，费用却一下子高上去了。其原因就在于没有一个完善的使用环境。他一直致力于为用户创造这样一个可以轻松通话的环境，也就是他一直主张的“0元战略”设想。“预想外割”是他向这一设想迈出的巨大一步。

　　“预想外割”，意即“意料之外的廉价”。其内容包括：通话费免费、发短信免费、每月基本费用折扣70%，即从9660日元减为2880日元，每月基本费用最多两个月免费，上网接续费用最多两个月免费。

　　上述几项免费是日本携带电话市场前所未有的，确乎大大出乎人们的意料之外。这也是孙正义带给华人的最大惊喜。

　　华人就职者李强说：“日本通讯业的确很发达，但运作模式却很落后。在中国或欧美国家，手机多在商店购买，很少在通讯公司购买，而日本则相反，手机只能在通讯公司的门店里购买，别家的手机则不能使用。这就造成了行业垄断，通讯发展虽日新月异但人们的电话费却居高不下。”

　　软银率先实施的“手机保号体系”，即允许用户在更换移动运营商时，可以保留原有号码不变。日本的手机不使用SIM卡，手机用户如果更换运营商，即需购买新的手机。此项新规定出台，大大增加了用户选择和更换运营商的自由度，省去了换号带来的种种麻烦，也迫使移动运营商不得不改善服务来留住和吸引用户。

　　留学生李小姐说：“‘双方如果都用软银手机服务，打电话则免费’，这想都不敢想的事儿就变成了现实，我每月的手机费有1万多呢，这下可省多啦！”

　　在语言学校上学的小周说:“我来日本虽然不到一年，但三家手机服务商的手机都用过。各家公司的加入费、使用费不一，尤其是选择的加入项目收费我根本摸不著头脑。原本以为选择了物美价廉的项目，但到交费才发现，原来还有那么多附加收费。软银手机服务费现在只有月额2880日元，我决定改用这家的。”

　　在“手机保号体系”出台之前，为了省却换号码带来的种种麻烦，一般用户往往选择持续使用同一服务商。孙先生在日本生活了6年，他说：“从留学生时起，我就用au的电话，当时是为了图个学生半价，后来不做学生了，还有‘年割’，所以也一直没换过手机服务商，这次软银有不要钱的服务，那我可不能错过这个机会。”

　　其实，在日本之前，全球已有20多个国家开始实施手机带号转移制度。日本总务省出台这个制度的目的，一是为了考虑用户更多的方便，用户增加了选择的主动性；二是促进服务商之间的竞争。日本的移动通信市场一直处于闭锁的状态，全国有9000多万手机用户，占总人口的70％以上，但市场已接近饱和。日本政府此举是促进通讯自由化竞争的一环。

　　有分析人士认为，软银的这一举措，给在日华人的生活带来的便利比一般日本民众更大。在日华人有60多万人，多是固定的交际圈，华人几乎人手一部手机，软银的“0元战略”无疑对所有在日华人都是相当有诱惑力的。如果在日华人的手机服务使用软银，那对华人来说能节省一笔不小的财富。即使对加入哪家手机服务商有犹豫的华人，因为周围的朋友都加入了软银，他为了节省费用也得改使用软银的手机服务。从这方面来讲，软银的确给在日华人创造了一个“有话就说”的机会。

　　中文产业搭建华人通讯平台

　　十多年来，被在日华人所熟知的中文产业株式会社在为华人社会提供各项服务的同时也积累了丰富的经验。在此次日本通讯业界大洗牌中，中文产业株式会社作为华人手机市场的龙头企业，率先得到了软银公司的授权代理，为在日华人用户提供加入、变更等各项相关服务。

　　凡在11月15日前通过中文产业加入或转入软银手机电话的用户，不仅可以享受软银提供的各项优惠服务，中文产业还提供可在手机上免费拨打100分钟国际电话的优惠服务。

　　中文产业株式会社旗下的《中文导报》是服务于日本华人及全球华人的中文媒体，是在日华人社会中备受推崇的媒体品牌。中文导报网设立以来依托《中文导报》的综合优势，从小到大、从弱到强。日前，中文导报网再次改版，内容集新闻信息、服务信息与电子商务为一体。中文导报网从单一新闻发布到多方位拓展，又取得跨越式发展。

　　今后，中文产业株式会社将展现出传统手机与互联网技术完美结合的卓越风采，致力于开发提供网络手机中文下载等方面的服务。有望不久以后，使用软银手机服务的在日华人不管在世界的任何一个角落，通过网络手机电话，可以看到最为新鲜热辣的实时新闻；可以随时随地搜集到价值非凡的信息资料；可以享受到品种齐全、价格便宜、服务周到的手机购物服务等。中文产业将不断充实网站的服务功能，通过高质量的手机网络信息服务，建造起日本华人间密切联系的手机网络桥梁。