登录名: 密码: 忘密码了
    设为主页 |  关于我们 | 联系我们  
中国将代替日本成为奢侈品新“圣地”
日期: 11年02月1期 阅读: 452
■ 中新社专稿

对于许多国际顶级奢侈品商来说,同样是黄皮肤黑眼睛的中国人正在逐步代替日本人,成为他们最主要的客源。
按照一些奢侈品店雇员的形容:这些客人未必能准确拼得出某款珠宝或手袋的名字,但却绝对买得起店内任何一款天价商品;这些客人似乎还很有主见,对建议也从善如流,但实际上他们并没有时间去听有关商品设计的介绍或者品牌故事,因为赶到下一家店去“血拼”才是正经事。
一系列数字可以将中国正在成为奢侈品新“圣地”的事实具体化。
据贝恩公司在去年末发布的调查报告,2010年中国全年的奢侈品销售额预期比2009年增长23%(若以欧元计算,增长率将达30%)。
同期来自高盛的数据则显示,2010年中国奢侈品消费高达65亿美元,并以两位数的增速连续3年全球增长率第一。高盛估计,中国未来5年内愿意消费奢侈品的人数将从4000万上升到1.6亿。
中国奢侈品研究者也对本土市场信心满满。在近日举行的2011年中国奢侈品市场发展趋势高峰论坛上,中国学者指出,目前中国已经超过美国成为世界第二大奢侈品消费国,未来三年有望超过日本居于第一。
中国市场已经变得举足轻重,越来越多国际大品牌开始重视为中国客户度身订造相关产品和服务。最近几个月来,爱马仕(Hermes)向中国消费者推出了本土化的品牌“上下”,并在中国限量发行了100件限量版迷你柏金包(Birkin Bag)。该品牌在中国内地的销售收入每年增长七成,预计两年后,大中华市场(包括内地、港澳台)将占其最大销售份额。
豪车品牌保时捷(Porsche)则在不久前为中国消费者量身定制了一款价值22.5万美元的限量轿车。来自保时捷的消息称,中国是该品牌全球市场中增长最迅速的市场,照此趋势发展下去,中国将在2015年成为保时捷全球最大市场。
最新感受到人民币“扫货”力量的是欧洲奢侈品市场。仅在英国,富有的中国游客在当地刚刚结束的打折季中就消费了高达10亿英镑的奢侈品。英国媒体还专门为此创造了一个新的名词--“北京镑”(Peking Pound),用以形容中国人豪掷英镑的现象。
“北京镑”所消费的巴宝莉(Burberry)、路易威登(Louis Vuitton)等大牌奢侈品占整个奢侈品行业销售额的三分之一。西方观察家对这种强大的消费力评价道:如今的中国人已经拥有了接近日本人曾经的消费习惯--以别人的价值判断作为依据,什么贵就买什么。
不过在另一些奢侈品消费研究者看来,当前中国消费者和上世纪八九十年代的日本消费者还不太一样。一方面,中国消费者对奢侈品的价格很敏感,海外扫货的现象比日本人更明显。另一方面,虽然中国新富群体越来越多,中产阶层也在不断壮大,但其在整个社会人口中所占比重仍不高,比起占社会主流的日本中产阶层来说,中国人对奢侈品的狂热可以说是“未富先奢”。
此外,中国的奢侈品消费者十分年轻化,据来自世界奢侈品协会的年度报告,中国城市奢侈品主流消费群在25岁至45岁之间,平均比欧洲和美国的奢侈品消费者年轻至少15岁。这种现象对奢侈品行业的发展而言并不健康,因此一些小众奢侈品牌对进入中国市场有些犹豫不决。
http://www.chubun.com/modules/article/view.article.php/c58/131493
评分
10987654321
会社概要 | 广告募集 | 人员募集 | 隐私保护 | 版权声明
  Copyright © 2003 - 2016中文产业株式会社 版权所有