中文导报讯（记者 尤锡川）以往我们经常可以在日本百货店或药妆店见到一些中国代购者，使用手机聊天软件或通过文字或通过视屏的方式向亲友和购买者推荐日本商品。而如今，一些传统电子商务网站已窥出其中商机，适时地推出了专门针对中国国内消费者的官方网络直播购物平台。

10月1日，日本电子商务公司Roctona宣布，与中国淘宝网共同构建的网络直播购物服务已正式投入运营。

据了解，此种购物模式旨在借助全球电子商务平台之力，将日本本地物美价廉的商品更多地介绍给潜在外国买家，该服务利用淘宝网手机APP进行直播。

网络购物直播每次长度大约为2至5小时不等。活动当天，Roctona公司会派出1至2名员工到预定百货店或专卖店驻守，直播商品介绍与价格说明，中国客人亦可在网上即时和导购文字交流，与当下最流行的网络娱乐直播无异。如接到中国客人订单，导购就会帮助其当场买下货品，活动结束后由Roctona公司统一将所购商品发送到中国。

Roctona认为，公司实行的直播服务为非“惯有海外旅游宣传或商务解决方案”，而是一种单刀直入、开门见山式的购物服务，对提升商家营业额有实质性帮助。

网络直播导购员在不影响商铺现有经营模式的基础上利用网络进行远程销售，对店铺来讲负担极小。公司预计每场直播活动会有上万人观看，相当于300辆大巴上乘坐的海外游客一次性涌入卖场。

据了解，东急百货店和茨城县的一些小百货店都已做过网购直播试点，反响热烈，涉及商品种类包括深受中国消费者青睐的金银首饰、化妆品、保健商品、时尚服装、母婴用品等。

Roctona表示，今后还将进一步扩大网络直播贩卖地区、扩宽商品种类和增加播出频度。除此之外，公司还希望应用网络直播的模式，寻找越境电商相互合作的多种可能性，而不仅限于单纯的买卖货品。