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“一带一路”，旅游先行；“互联互通”，旅游先通。
近年来，中国旅游行业积极贯彻落实习近平主席提出的“一带一路”倡议和“要发展丝绸之路特色旅游，让旅游合作和互联互通建设相互促进”的重要指示，不断推进中国与“一带一路”沿线国家的旅游合作。
2013年9月和10月,中国国家主席习近平在出访中亚和东南亚国家期间，先后提出共建“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的倡议，得到国际社会高度关注和积极响应。
连接历史与未来，沟通中国和世界。3年多来，“一带一路”倡议从无到有、由点及面，取得了丰硕成果。特别是作为开放性、综合性产业的旅游业，发挥出了先联先通的独特优势，正在书写着一篇丝路旅游的好文章。
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顶层设计一张美丽中国名片
“一带一路”跨越了东西方四大文明，涵盖了全世界74%的自然保护区与近50%的文化遗产，该区域国际旅游总量占据了全球的70%以上。丝绸之路被誉为世界最具活力和潜力的黄金旅游之路。
国家旅游局局长李金早说，千百年来，“和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢”的丝路精神，铸就了丝绸之路的辉煌历史。丝绸之路是沿线各国的共赢之路。在“一带一路”互联互通中，旅游具有先联先通的天然优势。大力发展丝绸之路旅游，实现旅游市场一体化，需要各方齐心合力，携手合作。
为推进“一带一路”建设，2015年3月，国家发改委、外交部、商务部联合发布了《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》，明确提出“加强旅游合作，扩大旅游规模，联合打造具有丝绸之路特色的国际精品旅游线路和旅游产品。”
早在2014年8月，国务院发布的《关于促进旅游业改革发展的若干意见》就明确提出，“要通过建设‘一带一路’来推动区域旅游一体化，增强旅游发展动力。”
2015年，国家旅游局根据《“一带一路”旅游宣传推广三年活动方案》，启动了“丝绸之路旅游年”系列宣传推广专项活动，一方面加强联合，先后成立了海上丝绸之路旅游推广联盟、丝绸之路旅游推广联盟；另一方面加强推广，分别组织推广团赴哈萨克斯坦、土耳其、意大利等国的“丝绸之路”宣传，赴泰国、马来西亚、印度尼西亚等国的“海上丝绸之路”宣传，挖掘“一带一路”沿线国家市场潜力。
国家旅游局相关负责人介绍，“丝绸之路旅游年”主题推出后得到了各级旅游主管部门、旅游行业和社会各界的积极反响与广泛好评。在这一主题的统领下，丝绸之路旅游品牌影响力不断提升。
2015年6月19日，国家旅游局联合世界旅游组织在陕西西安召开丝绸之路旅游部长会议暨第七届联合国世界旅游组织丝绸之路旅游国际大会，并发布了《丝绸之路旅游部长西安倡议》。
2016年，国家旅游局积极发挥“互联互通、旅游先通”的优势，积极推动与印度、哈萨克斯坦、中东欧、东南亚等一批重点国家和地区的旅游合作，拓展旅游合作空间。这一年成功举办的首届中俄蒙三国旅游部长会议等，为推进“一带一路”旅游创建了新的多边合作机制。
各显特色沿线产品串珠成链
据国家旅游局预计，“十三五”时期，中国将为“一带一路”沿线国家输送1.5亿人次游客、2000亿美元旅游消费。同时还将吸引沿线国家8500万人次游客来华旅游，拉动旅游消费约1100亿美元。
为抓住“一带一路”带来的巨大旅游商机，“一带一路”沿线地区也正在结合自身特色做着不同的努力。
新疆维吾尔自治区旅游局为推进“丝绸之路经济带旅游集散中心建设”，连续多年与民航部门、航空公司、旅行社等赴西亚、中亚、欧洲进行旅游航线产品联合促销，目前已开通赴莫斯科、圣彼得堡、迪拜、伊斯坦布尔等近20条国际航线，并在吉尔吉斯斯坦、哈萨克斯坦等国借助南方航空公司境外办事处建立境外旅游营销推广中心。
内蒙古自治区旅游发展委员会则充分利用中俄蒙三国互为主要入境客源国和旅游目的地，依托内蒙古联通俄蒙的独特区位优势，通过搭建合作平台、举办促销交流活动、加强合作保障等多种途径，探索与俄蒙旅游合作新路子，积极推进与俄蒙两国地区旅游务实合作，不断开创旅游外交新局面。
陕西省“丝绸之路经济带旅游行动纲要”明确，“十三五”期间陕西将构建丝绸之路经济带旅游“一核、三区、六廊道、十六基地”的发展格局，将陕西旅游打造成“中国丝路旅游的示范窗口、新丝绸之路国际旅游交流中心”。
早在2015年5月，福建省旅游局就抢占战略先机，牵头推动沿海10个省份和香港、澳门2个特别行政区旅游主管部门，共同成立“21世纪海上丝绸之路旅游推广联盟”。今年初，福建省旅游局深挖“海丝”旅游元素，编串“海丝休闲之旅”旅游线路，并将其列入清新福建十大精品线路。
甘肃省旅游发展委员会聚焦丝绸之路旅游市场开发、大景区建设、基础设施建设等重点工作，全力加快丝绸之路旅游黄金带建设。
专家建议，“一带”可以以城市为节点，以文化旅游与自然观光旅游产品为主，包括民族宗教文化旅游、高原观光、沙漠探险等；“一路”可以以港口为节点，以文化旅游与海滨度假产品为主，包括东南亚文化旅游、滨海度假、游轮旅游、美食。“从产品层面来看，商务会展旅游会是陆上与海上丝绸之路的热点旅游产品。”
人文交流搭建民心相通之桥
《中国旅游国际舆情调查报告》统计显示，丝路旅游持续受到欧洲游客的喜爱，美国游客最感兴趣的旅游带是长城旅游带、长江旅游带和丝绸之路旅游带。报告指出，俄罗斯游客对丝绸之路的旅游意愿高达60%以上，意大利游客对丝绸之路的旅游意愿超过半数，英国、西班牙游客对丝绸之路的旅游意愿达四成以上，德国、法国游客对丝绸之路的旅游意愿达三成以上。
旅游是丝绸之路人文交往的先导，中国出境旅游将在丝绸之路旅游中扮演重要角色。旅游正成为展示中国大国形象的重要途径，通过中国与丝路沿线国家互办“旅游年”、开放旅游航线、联合申报世界遗产、联合开发旅游资源等，促进民间外交，实现民心相通。
谷歌发布的中国入境游海外游客研究指出，有20%的来华游客表示曾听说过“丝绸之路旅游年”。其中，美国游客对这一活动的认知度高达38%。谷歌搜索中与丝绸之路旅游相关的热门关键词为敦煌、兵马俑和马可波罗。
从“一带一路”发展演变史来看，如今旅游已经超越了历史上的丝绸、瓷器、皮毛、黄金，成为串联“一带一路”的核心要素之一。历史上，我们概括“一带一路”为丝绸之路、玉石之路，今天更准确的概括应该是旅游之路、交流之路和贸易之路。丝路旅游是人文交流的主要载体之一，中国的1.2亿人次的出境旅游，就是在进行着巨量的微交流和微外交，通过旅游进行的民间交流，已经是“一带一路”沿线民心相通的基本形态。
（撰稿：沈仲亮、王洋）
旅游是打开一带一路的最佳方式
作者：吴剑
同程国旅集团总裁
“一带一路”倡议得到国际社会的高度关注和有关国家的积极响应。3年多以来，旅游业从不断深入的“一带一路”建设中获益良多，“丝路旅游”如火如荼，为国内旅游企业打开了一个巨大的“宝藏”。很显然，“一带一路”已然成为旅游业的超级IP，将为我国旅游企业带来新的机遇。
“一带一路”糅合了多个文化符号和多重历史记忆，是一个天然的旅游资源库。无论是“丝绸之路经济带”，还是“21世纪海上丝绸之路”，都包含了古丝绸之路这一历史符号，它记录了中华文明与世界文明交流、融合的漫长历史。此外，古丝绸之路连接了世界上最古老的三大文明发源地，从巴格达到新德里，从伊斯坦布尔到罗马，沿途有着丰富多样的历史文化遗迹，这些都是宝贵的旅游资源。“21世纪海上丝绸之路”则连接了目前受中国游客欢迎的泰国、新加坡、马来西亚、菲律宾、马尔代夫、巴厘岛等旅游目的地。很显然，历史符号+异域风情+壮美风景，是“一带一路”这一超级IP为旅游业带来的发展机遇。
从2014年开始，同程旅游基于大数据技术在“一带一路”沿线国家持续开发新线路。沿着历史、文化这个方向，我们开发了俄罗斯、东欧红色旅游，迪拜沙特阿拉伯文化游以及土耳其、意大利、法国欧洲历史文化旅游等，沿着异域美景的方向，我们开发了巴厘岛、长滩岛、马尔代夫等海岛游线路，同时正在积极拓展东南亚热门目的地的邮轮旅游市场。随着“一带一路”及其核心内容“五通”的深入实施，我们还在密切关注着沿线国家旅游及相关产业的投资及合作机会，希望以此深入参与到相关国家的产业分工当中去，为中国游客提供更多优质本地化资源，同时也为促进沿线国家之间的文化交流做出应有的贡献。
近日，笔者代表公司接待了马来西亚旅游和文化部纳兹里部长一行，交流中，我们感受到了马方交流合作的诚意，他们对中国旅游企业寄予厚望，希望大型旅游企业集团能够成为助力马来西亚旅游业发展的先锋和促进文化交流的桥梁。经过深入交流，同程旅游与马来西亚旅游和文化部达成了战略合作，这将成为我们拓展“一带一路”发展机遇的一个新起点。
旅游将是打开“一带一路”市场的最佳方式。随着在线旅游进入规模化发展阶段，“线上+线下+体验”已然成为我国旅游产业发展变革的大趋势、大方向，我们即将迎来一个新旅游时代。为此，同程旅游已经初步完成了“大数据+人”和区域落地战略的部署，经过两大板块分拆后，同程国旅已经成为国内领先的线上、线下融合发展的旅行社集团。目前，我们正在积极运用自身的大数据优势和平台优势帮助旅游目的地及相关合作伙伴顺应行业发展趋势，提升自身的市场竞争力。那么，对于中国旅游企业而言，打开“一带一路”这一市场的正确方式是什么？笔者认为，新旅游应该是一个最佳的打开方式。
按照“一带一路”的总体部署，域内国家将逐步实现基础设施、能源管网、信息通信网络等的互联互通，这意味着未来相关国家的互联网及电商的发展将会大大提速，从而为当地在线旅游的发展提供机会和市场空间。而基础设施的联通则为中国旅游企业深入拓展当地市场打下良好的基础。因此，从长远来看，我们在深入拓展“一带一路”沿线旅游投资发展机会的过程中，应该坚持“线上+线下+体验”的方向，在现有旅游线路、旅游产品的基础上，紧跟“一带一路”建设步伐，深入参与当地旅游业的发展。
基于上述思考，我们正在通过同程旅游全球旅游顾问学院这一平台为“一带一路”沿线国家的目的地推广提供支持，我们将为相关国家的每一个旅游城市配备一名旅游顾问，作为当地的推广大使，同时充分发挥线下渠道优势、线上平台优势和大数据优势，为具体的推广活动提供线上+线下的支持。未来，我们还将积极探索把同程旅游的发展模式和积累的经验与相关国家的合作伙伴共享，促进沿线国家旅游从业者之间的“民心相通”。
玉门关
中国与一带一路沿线国家
旅游交流规模超2500万人次
中国国家旅游局举行新闻发布会透露：中国与“一带一路”沿线国家旅游交往日益密切。据测算，中国与“一带一路”沿线国家和地区双向旅游交流规模超过2500万人次，中国已成为许多“一带一路”沿线国家和地区的重要客源市场。
据预测，“十三五”期间，中国将为“一带一路”沿线国家和地区输送1.5亿人次游客、2000亿美元旅游消费，同时将吸引沿线国家和地区8500万人次游客来华旅游，拉动旅游消费约1100亿美元。
据介绍，中国将进一步加强与沿线国家的旅游合作，加快“一带一路”旅游产业转型升级步伐，推动“一带”旅游向特色旅游转型，大力发展文化体验、探险旅游、商务旅游等旅游新业态；推动“一路”旅游向休闲度假升级，稳步推进邮轮母港、游艇码头和海洋主题公园建设。
锁阳城
第七届敦煌行•丝绸之路国际旅游节启动
6月20日，由国家旅游局与甘肃省人民政府共同主办，第七届敦煌行·丝绸之路国际旅游节暨丝绸之路国际旅行商大会，在甘肃省临夏回族自治州永靖县盛大开幕。本届旅游节以“畅游绚丽甘肃，发展丝路旅游”为主题，柬埔寨为主宾国。
甘肃省委书记、省人大常委会主任林铎宣布旅游节开幕。甘肃省委副书记、省长唐仁健，国家旅游局副局长杜江，柬埔寨旅游部部长唐坤，联合国世界旅游组织执行主任祝善忠，亚太旅游协会首席执行官戴龙分别致辞。甘肃省政协主席冯健身，吉尔吉斯斯坦文化信息和旅游部副部长查曼库洛夫出席开幕式。甘肃省副省长、省政协副主席郝远主持开幕式。
唐仁健说，2013年习近平主席提出“一带一路”的重大倡议以来，甘肃借助“一带一路”的东风，立足“向西开放的重要门户和次区域合作战略基地”战略定位，着力打造丝绸之路旅游黄金通道，加快旅游资源大省向旅游产业强省跨越，实现了旅游业规模和速度高增长、质量和效益同提升，2016年全省旅游综合收入首次突破千亿元大关。旅游业逐渐成为甘肃现代服务业的龙头产业、丝绸之路经济带产业转型新的增长点。我们相信，本届敦煌行·丝绸之路国际旅游节将成为各位的一次美好之约、合作之约、共赢之约。
杜江致辞说，中国政府高度重视与“一带一路”沿线国家开展旅游交流与合作。2015年以来，中国国家旅游局已连续3年将“丝绸之路”确定为中国旅游的年度宣传主题，并成功举办了丝绸之路旅游部长会议，采取了一系列务实合作的措施和行动。今年5月，中国政府刚刚在北京成功举办了“一带一路”国际合作高峰论坛。举办“敦煌行·丝绸之路国际旅游节”，正是落实论坛共识、进一步推动“一带一路”国家旅游合作发展的重要举措。丝绸之路不仅是文化之路、商贸之路，更是全球最具活力和潜力的黄金旅游之路。中国愿与沿线国家拓展交流空间、深化合作内容、完善合作机制，促进丝绸之路沿线国家旅游业的共同繁荣与发展。
天水麦积山
三千里丝路古道掀新热潮
五月下旬，在甘肃河西走廊最西端的敦煌，旅游旺季开启。阳关和玉门关，这两个昔日丝绸之路上的重要关隘，如今虽已是漫漫黄沙、断壁残垣，但来自国内外的游客却越来越多，许多人一边参观，一边脱口而出熟悉的诗句“春风不度玉门关”“西出阳关无故人”。
“和去年相比，这两个景区的游客人数增长了近四成。”敦煌市旅游局局长贺雁鸿说，从“一带一路”倡议提出后，“丝绸之路”旅游热度逐年升温，丝路重镇敦煌的感受尤为明显。统计显示，2016年，敦煌的游客接待量超过了800万人次，这是五年前的4倍。“我们宾馆和客栈的床位已经超过了3万个，但到了七八月最旺季还是一房难求。”
和数字一样出现变化的，还有敦煌旅游的内容。从今年旅游旺季开始，以丝绸之路和敦煌壁画为素材的经典舞剧《丝路花雨》每天都会在敦煌进行驻场演出，加上沙漠实景剧和情境融入式演出，敦煌每天都在上演文化盛宴。
“‘白天看景、晚上睡觉’的传统丝路旅游模式正在发生变化。”贺雁鸿说，除了观光，现在游客更希望在敦煌感受丝绸之路文化。
“以前业内有一句话，游得了新马泰、来不了大西北，现在大不同了。”张掖市旅游局干部李国印说，丝绸之路旅游火热，交通便利是重要因素。他说，沿着古丝绸之路的兰新高铁通车后，来张掖的游客人数逐年增加，来自“一带一路”沿线国家的游客也越来越多。张掖丹霞景区2013年才大规模开发，去年的游客数量已经超过了160万人次。