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PC产业仍有未来:苹果、微软聚焦PC背后
日期: 2016/11/03 21:48 阅读: 244 评分: 0.89/9
新闻来源: 创事记

近日,微软和苹果在各自的新品发布上均将PC作为重头引发了业内对于低迷的PC产业是否仍具有未来的重新思考。那么PC产业真的像之前外界所言的没有未来了吗?

众所周知,尽管PC市场低迷,但目前PC市场还有相当的存量市场。据相关统计,目前全球有5亿台使用至少五年以上的旧PC仍在使用,这意味PC仍具备相当的存量,市场对于PC依然存在着需求(今年全球PC出货量仍接近2亿台),毕竟用户仍然需要借助它来完成办公、学习、游戏、设计及其它任务,而这无疑为PC产业未来可能出现的反弹奠定了基础,所谓“留得青山在,不怕没柴烧”就是这个道理。关键是找出让这些存量市场(用户)更换新PC的理由。

提及更换新PC的理由,我们不妨看看今天发展迅猛的智能手机产业。众所周知,智能手机用户的换机周期仅在12—18个月左右,远远低于现在的PC市场,其中最主要的驱动因素就是智能手机创新之下的设计与应用。而这些恰恰是此前传统PC产业所缺乏的。正如最大PC电脑制造商惠普CEO迪昂•韦斯勒(Dion Weisler)在年初惠普财报发布上所言:我觉得整个PC电脑行业就像是一个鱼市。如果鱼新鲜,你会感觉很好;如果鱼不新鲜,你就不会买。现在的情况是,鱼市里出现了很多不新鲜的鱼,而且价格很贵。谁的鱼新鲜谁就卖得好。

不过随着以英特尔为代表的PC产业的创新,这种状况实际上已经发生了改变。即依靠PC产业基础的芯片的创新,目前不仅大尺寸笔记本也可以做到很轻薄,轻薄本同样可以拥有超长的续航能力、强大的性能,解决了之前轻薄、性能和续航不可兼顾的原有PC的矛盾,而 2合1设备(例如二合一笔记本)的诞生以及语音和指纹识别、快速充电技术等更多智能手机技术和功能的引入,现在的PC实际上已经不是之前业内认为的传统PC。

例如借助英特尔最新推出的第七代“酷睿”处理器Kaby Lake,PC厂商将能推出机身厚度小于1厘米的全新笔记本电脑;性能方面,第七代“酷睿”处理器每瓦性能比第一代“酷睿”处理器高出10倍以上,是第6代“酷睿”处理器的8倍,网络性能比第6代“酷睿”处理器高出19%,生产力应用程序性能比第6代“酷睿”处理器高出12%。这使得传统PC不仅在设计上(例如更轻更薄),在应用上也提供了保障,并让传统PC厂商获得较之前PC更高的利润。

正基于此,据Gartner预计,尽管PC市场逐渐萎缩,但高端二合一笔记本市场的收入今年却有忘增长,而这也是惟一可以增长的细分市场。其规模预计将达346亿美元,较2015年增长16%。至2019年,Gartner预计高端二合一笔记本市场将成为PC市场中收入最大的细分市场,可达576亿美元。更为重要的是,相较于定价500美元(含)以下、毛利5%左右的传统低端PC市场,高端二合一笔记本市场更有利可图。定价1000美元(含)以上的二合一笔记本,其毛利可达25%。可见创新之下当下的PC市场不仅会有反弹增长的机会,同时由于其相较于传统PC的高利润,也势必会进一步刺激传统PC厂商在PC产业的创新热情,进而在传统PC产业链重新形成发展的正循环。

除了上述传统PC产业链自身因为创新形成的正循环外,相关产业的兴起也为PC产业的进一步创新发展提供了动力。例如这两年兴起的AR、VR和MR的热潮。在此我们仅以最热门的VR为例,业内知道,VR的前景在于能颠覆人们的想像,用虚拟世界带来全新的体验,但早期的VR设备因为屏幕反应有延迟,会让用户产生眩晕感,如果在PC硬件上做妥协的话,会吓跑用户。标准的PC游戏一般是30帧/秒,VR则要求每只眼至少达到90帧/秒,分辨率最低为2K,最佳为4K,这无疑对于PC提出了更高性能和体验的要求,也是为何目前已有PC中仅有1%左右满足真正VR体验需求的真正原因。至于融合了AR和VR的MR,对于PC性能的要求则更高,不过随着英特尔最新第七代“酷睿”处理器Kaby Lake的发布,由于其刻意强调处理器在4K内容,360度全景视频,虚拟和增强现实应用程序方面的创新和体验,上述指标在被满足的同时,势必会间接刺激该产业应用下PC的增长。

最后值得一提的是,据gamesindustry.biz统计,在2015年PC平台游戏销量额主宰了全球数字游戏市场,2015 年全平台数字游戏销售额达到了610亿美元,较2014年增长了8%。而PC平台的游戏销售额更是突破了320亿美元,这超过了手游(250亿美元)以及主机游戏(40亿美元)销售总额。可见,尽管移动设备增长迅猛,但并未影响PC作为主流游戏平台的地位。而众所周知的事实是,游戏玩家往往会每隔12—24个月就会升级电脑,加之4K视频、虚拟现实等新技术,都在刺激游戏玩家购买新PC。

需要说明的是,除了传统PC阵营的厂商外,诸如华为、小米等非传统PC厂商的进入,无论在传统PC的外观设计、技术创新、市场营销等方面均会注入新鲜的血液。例如更高的PC“颜值”、更贴近用户需求痛点的技术(例如快充)、更喜闻乐见的推广方式等,与此同时,类似于华为、小米这样的企业也能帮助企业形成完整的生态闭环。比如,PC可以自动同步手机端照片到云服务器,自动更新手机系统等,甚至还能渗透到智能家居等,由此不难看出,PC仍然是连接整个生态系统的个人计算中心。

综上所述,我们认为,虽然PC产业持续低迷,但通过近期苹果、微软、英特尔等巨头以自己的创新对于PC的不离不弃,加之诸多新的需求的出现和跨界厂商的加入,未来PC产业的前景,至少是反弹仍可期。
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