美国当地时间9月7日上午10点，苹果公司的新品发布会在旧金山拉开帷幕。苹果公司推出iPhone7，新版iPhone有新HOME键、双镜头、防水防尘、立体声扬声器、更长电池寿命等十大新功能；推出新的有防水功能手表；与任天堂合作超级马里奥，后者股价暴涨20%。

关于iPhone

苹果公司推出iPhone7，称这是公司史上最好的一代iPhone。新版iPhone在功能上有十大新的提升，其中不少功能与此前分析师的预测吻合。分别是：

1. 新的黑抛光色。除了黑色外，iPhone7还有金色、玫瑰金、银色等几种颜色。

2. 新的HOME键。这个键被完全重新设计过了，不再是以前那种物理键了，它对触摸压力有反馈。

3. 新款iPhone完全防水防尘。防水壳等级为IP67。

4. iPhone7摄像头具有光学成像稳定功能，图像处理器得到提升。新版iPhone更新了闪光灯功能，现在有四个LED，以前是两个，现在能产生比以前多至少50%的光亮度。有新的前置摄像头，FaceTime的像素从以前的500万增加到700万。

iPhone7+拥有2个12MP的摄像头，一个长焦镜头一个广角镜头，双镜头配备光学调焦功能。Plus机型可以做最高达10倍的变焦，而图像质量的影响减少到最小。

5. 视网膜高清显示屏，比以前的光亮要好25%。

6. 立体声扬声器，有上下两个。音量可以有以前两倍那么大，比iPhone 6S要好很多。

7. 耳机：将通过充电接口连接耳机，相应的转换器将和新手机一起发布。 

8. 无线耳机：苹果发布AirPods无线耳机，该耳机包括通话和Siri连接，只有放到耳朵里才会播放，接听续航时间长达5个小时，可以无线充电。打开盒子，耳机自动连接，新耳机基于自有的W1芯片，该芯片将应用于beats的耳机中。 

9. Apple Pay：苹果将在10月份在日本推出Apple Pay和地图服务，将采用Felica技术。 

10. A10处理器提升续航。在续航方面，iPhone7比iPhone6s提高了2小时，iPhone7 Plus比iPhone6s Plus多了1个小时。

iPhone7售价649美元起，7Plus 769美元起，最小容量32GB，还包括128GB和256GB的选择。新增的钢琴黑版本仅有128GB和256GB两种容量。iPhone7于9月9日起接受预定，9月16日起发货，中国为首发国之一，另外两个首发国家是美国和英国。新版iPhone在中国的售价为：iPhone7：32GB售价5388元；128GB售价6188元；256GB售价6988元。iPhone7 Plus：32GB售价6388元；128GB售价7188元；256GB售价7988元。

本次发布会上，关于iPhone7有一个小插曲。苹果官方Twitter先是推出了新版iPhone的功能“有双镜头、防水、立体声扬声器、更长的电池寿命等”，但Cook还没有在发布会上提及。随后，苹果删掉了这条推文，不过多家媒体已对相关新的性能给出报道。

关于与任天堂合作

任天堂和苹果宣布，超级马里奥系列Super Mario Run的iPhone和iPad版，将在今年12月发布。超级马里奥之父宫本茂现身发布会。

此外，Pokemon Go游戏将可以在Apple Watch上运行。Pokemon Go是今年夏天最火爆的游戏，在全球共下载了超过5亿次。

任天堂与苹果合作，对于任天堂来说是个大举动。多年以来，任天堂都不愿在除自己公司设备外的地方推出游戏。分析人士称，这有可能是任天堂策略转型的一个信号，在往移动端游戏转变。苹果与任天堂上述合作消息推出后，推动任天堂美股股价一度上涨大约24%。

下图为任天堂股价走势：

关于Apple Watch

苹果公司发布新款手表Apple Watch Series 2，新手表将可以用于游泳防水，最深可达水下50米。防水功能是人们认为手表最需要具备的。

新手表配备新的芯片S2，以及双核处理器，速度最快能增加50%，另外还有新的GPU，让性能是之前的两倍。新手表具有内置GPS追踪功能，用于跟踪行走和奔跑，这一功能将iPhone甩在了后面。GPS芯片将很快地连接到卫星上。开发人员可以调用手表的内置GPS，将它与其它应用程序结合起来。苹果的内置GPS功能是用户们期待的，这使得他们在跑步的时候可以不用带手机，这一功能可能会夺取Fitbit、Jawbone的潜在用户。

颜色选择上，将新增白瓷色配色手表。新版手表有新的屏幕，比以前要亮许多，亮度达到1000尼特，是苹果公司有史以来最亮的屏幕。

苹果公司还发布了与耐克公司合作，为跑步者设计的Apple Watch Nike+，该款手表有四种颜色。

苹果与爱马仕合作的手表如下：

苹果发布新款手表后，运动型手表佩戴制造商Fitbit股价刷新日内新低。

Cook表示，Apple Watch是2015年继劳力士之后的第二大手表销售品牌。一直以来，苹果公司都没有公布Apple Watch的销售情况，IDC预计在2015年，共有1160万部苹果手表发货。应该说，这个成绩对于苹果来说，销售平平。

关于IOS 10

苹果公司将于9月13日发布IOS 10。相比老版iPhone，它加入了更多的机器学习技术在里边。应用功能上，人们可以通过siri叫车，可以通过该系统控制智能家居，通过iMessage做许多事情。

关于iWork

发布会上，苹果公司介绍了iWork套件的实时合作功能，适配平台包括Mac、iPad、iPhone和Web，并称它将改变人们的工作方式。iWork的这些新功能，较老版本有了较大更新，体现出苹果想针对企业用户做业务的决心。此外，对教育环境也非常有帮助。iWork软件与微软的Office相竞争。

苹果公司股价

新闻发布会开始后，苹果股价出现上涨，此后又震荡回落。新闻发布会结束后，苹果股价拉涨。美东时间周三当日收涨0.63%，位于108美元附近。

近来，由于分析人士认为苹果公司缺乏创新，因此股价走势不突出，不过苹果仍是全球市值最高的公司。股神巴菲特也看好苹果。截至今年第二季度末，巴菲特执掌的伯克希尔公司持有苹果股票1520万股，当时市值为14.6亿美元，较一季度末约980万股增长55%。伯克希尔由此成为苹果第37大股东。