《金融时报》6月15日报道，千禧一代很少全神贯注地看完一场90分钟的比赛，他们所热衷的种种新看球方式正在改变这一重大赛事。

咨询公司Futures Sport称，全球体育节目收视率在2012年见顶。但世界杯仍作为最后一个“看电视之约”——让人们打开电视的一个理由——坚守着阵地。现在终于连它也遭到了颠覆，虽然还没到彻底沦陷的地步。

今年夏天俄罗斯世界杯所吸引的观看人数可能会超过以往任何一届比赛，而且甚至可能超过人类历史上其他任何一场活动。就连年轻人也会在电视上观看这届世界杯。但千禧一代也将以2014年上届世界杯时还十分稀罕、甚至尚不存在的方式体验本届世界杯。

电视机，这一过去30年处于足球经济核心的设备，如今正面对越来越多的竞争对手。这对传统广播公司和国际足联（FIFA）——足球的国际管理机构——等体育赛事转播权的所有者来说是可怕的，但让一长溜希望获利的新企业振奋不已。

位于伦敦的Copa90是一家专注于球迷文化的在线媒体公司，其首席执行官瑟尔沃尔（Tom Thirlwall）表示，对于许多年轻球迷来说，他们可能会同时在看好几块屏幕，世界杯只占其中一块。尤其是小比赛或在工作时间进行的比赛，千禧一代几乎没人会盯着球员脚下的每一个动作。

瑟尔沃尔说：“一群人坐在客厅电视机前，这种习惯基本已经要消失了。”

在智能手机时代，年轻人很少连续看什么超过几分钟。如果俄罗斯世界杯上有人进球了，不管是在合法网站还是盗版网站，他们都会很快找到射门视频剪辑。他们可能甚至不知道该视频是否是盗版。

观看比赛直播在千禧一代的本届世界杯活动中将只占一小部分。他们还会在社交媒体上跟朋友调侃比赛，在网上下注，在YouTube上观看往届比赛精彩片段集锦，或是给朋友在俄罗斯现场或热闹酒吧里录制的视频点赞。瑟尔沃尔预测：“人们的参与将空前热烈。大家会时不时沉浸在源源不断出现的足球内容里。”

报道称，有些内容甚至与俄罗斯世界杯赛场无关。千禧一代会用《FIFA2018》游戏来重现真实比赛瞬间，或收听世界杯相关音乐剪辑，或看某个球员在酒店房间拍摄的Snapchat或Instagram视频。

根据视频分析公司Tubular Labs的数据，2017年第三季度Instagram上的足球视频吸引到了29亿的观看次数，两年内增长了917%。其他足球相关新型观看活动也在激增，比如观看竞技游戏或“横梁挑战赛”——球员们比赛击中球门横梁。

世界杯一向不仅仅是球赛而已。事实上，很多人爱世界杯而不爱球赛。或许最重要的是，世界杯是全球球迷嘉年华。在绿茵场外、世界各地的酒吧和家家户户客厅里发生的事情，可能比常常十分无聊的球赛本身更感人、有趣而扣人心弦。

通过把重点转向球场以外的地方，Copa90获得了每月1.5亿次的浏览量。在Copa90位于伦敦法灵顿(Farringdon)的总部内，有一个像嬉普士酒吧一样的小型工作室。瑟尔沃尔称，建起这个工作室花费了2,500英镑——这个数字令前来探访的传统电视广播公司倒吸一口气。Copa90将在这里制作大量旨在触动千禧一代情感开关的节目，而这是英国广播公司不会做的。

报道称，对于本届世界杯，许多千禧一代将调到国家电视台来收看比赛，但是会跳过西装革履的前球员陈腔滥调的解说。许多在全球足球文化中长大的千禧一代球迷，已经没那么忠于本国国家队，而是追随他们喜欢的俱乐部球星。

密歇根大学（University of Michigan）体育经济学家希曼斯基（Stefan Szymanski）表示，精明的球星可能很快就能从足球中为自己挣到更多收入。C罗（Cristiano Ronaldo）在脸书平台（Facebook）上拥有1.2亿粉丝，这个数字全球第一，也几乎是其祖国葡萄牙的人口的12倍。国际足联已提议设立新的国际赛事，但希曼斯基教授预计，要不了多久，明星球员或许就会联合起来创建自己的小型赛事。

千禧一代尤其越来越少付费收看比赛。未来会出现更多新的观赛方式。要不了多久，虚拟现实（VR）技术将让观众能够体验自己站在球场上观看阿根廷球星梅西（Lionel Messi）对着他们运球。VR将会以一种二维观看无法企及的方式让球迷置身这一运动之中。