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冬奥会风口吹劲风 全球关注中国冰雪市场
日期: 2017/09/13 13:51 阅读: 148
来源:21世纪经济报道
 
 


 2017年第二届冬博会吸引了来自瑞士、丹麦、奥地利、美国、日本等多国企业人士和政府官员,还有国际奥委会人士。中国冰雪市场受到前所未有的全球关注。

  记者采访发现,中国冰雪类企业数量相对往年有所增加,投资机构也开始注意冰雪类项目,地方政府纷纷打出冰雪产业规划以及冰雪小镇的概念。

  2016年11月,国家体育总局印发《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》,其中提出的目标是,到2020年我国冰雪产业总规模达到6000亿元,到2025年我国冰雪产业总规模达到1万亿元。

  关注中国万亿级冰雪市场

  记者在冬博会现场看到,瑞士、芬兰、奥地利、韩国、日本、俄罗斯、国际滑雪联合会等众多国家和国际组织参展。

  2017年的冬博会,瑞士作为主宾国,由瑞士国家旅游局牵头,共有22个展位和28个与冬季相关的瑞士代表性品牌,范围涉及旅游、装备、基础设施、体育运动管理等行业。

  中国冰雪旅游市场,已经成为各国关注的重点。Club Med 地中海俱乐部联合相关机构在冬博会上发布的《中国滑雪消费者市场深度调查报告》称,随着近几年中国滑雪市场的快速发展和2022年冬季奥运会即将在北京举办,中国旅行者对于滑雪旅游的需求正在迅猛增长。

  调查报告显示,近三分之二(62%)的受访者有过滑雪经历,其中60%的受访者表示一定会在三年内再度滑雪。37%的中国滑雪者曾前往异地滑雪;18%的受访者曾前往海外滑雪,三大首选海外目的地分别为日本、韩国和瑞士。

  国家旅游局局长李金早在2017年7月发文称,据测算,2022年冬奥会将带动我国直接参加冰雪运动者达5000万人次,带动参加冰雪运动和冰雪旅游人数超过3亿人次,冰雪旅游产业规模将突破1万亿元,其中仅滑雪每年就超过270亿元,冬季运动装备超过350亿元。

  在国际数据集团(IDG)董事长熊晓鸽看来,冰雪旅游和运动相对比较高端。跑马拉松可能一个短裤加跑鞋就够了,但冰雪运动对场地和装备要求都更高,如果实现三亿人参加冰雪运动目标,单装备领域就是巨大的市场。

  报告显示,滑雪消费人群消费能力较强。超过一半(55%)的受访者在近期滑雪经历中于滑雪度假村入住至少1晚。其中,携带儿童的家庭滑雪者(68%)更有可能在度假村入住1晚及以上。滑雪旅行者的人均消费也显示出巨大潜力:目前每次滑雪旅行人均消费2000-5000元的旅客约占23%,10%的受访者达到5000-10000元,6%的受访者超过人均10000元。

  记者在冬博会上看到,日本札幌、长野的冰雪旅游推广吸引了不少雪友关注。其推广的旅游产品一般都是套餐,包括滑雪、酒店套餐等几日游,价格多在数千元。据主办方介绍,除了从第一届就出展的长野县、岩手县的安比高原滑雪度假村之外,今年新加入日本展团的还有北海道的札幌市、日本东北旅游推进机构、福岛县等。

  美国滑雪运动产业协会主席尼克·萨金特也看好中国市场,他认为中国滑雪市场巨大,冰雪运动不仅仅是一项竞技运动,而是让大家去冰雪中享受运动,冬奥会也给中国带来新的机会。

  熊晓鸽表示,随着中国人消费的升级,健康和快乐是大家的新追求,所以冰雪跟互联网产业一样成为热门产业。他在波士顿大学读书时开始接触冰雪运动,发现欧美一些国家百分之七八十的人口都参加冰雪运动,如果不参加冰雪锻炼会觉得是落伍了。他认为,全民参与冰雪项目代表一个国家的生活质量和水平的提高,“三亿人上冰雪”是很大的产业和投资机会。

  政企加入冰雪“赛道”

  熊晓鸽表示,第二届冬博会跟去年第一届相比,展商从200多家增加到400多家,不仅国外展商增加,中国展商也明显增多。

  记者在冬博会现场看到,大型冰雪装备领域,比如造雪机、压雪车等,外资企业较多,但总体来说今年国产装备相对去年也有所增加。

  北京卡宾滑雪集团总裁孙承华告诉21世纪经济报道记者,他们公司主营业务为滑雪设备、器材、冰雪旅游产品的销售,以及为客户提供滑雪场选址、总体规划设计、施工指导等服务。过去代理的国外产品较多,现在更强调生产和销售自由国产品牌。

  孙承华表示,过去中国人对冰雪产业了解还不够,2022年冬奥会举办地确定在中国后,也就是2015年7月以后,媒体和资本都开始关注起冰雪产业了。他透露,2016年公司营业总收入超过1亿元,净利润超过1000多万元。2017年行业势头良好,预计2017年营收和利润都有大幅增长。

  这次冬博会的展商除了造雪机、服装设备企业,也有打着“冰雪小镇运营商”概念的企业。还有不少地方政府参加冬博会,比如北京的延庆区政府,河北张家口的宣化区政府,还有吉林省政府等。

  延庆招商部门工作人员积极向记者推介当地旅游资源,分发冰雪旅游地图手册。宣化招商部门工作人员告诉21世纪经济报道记者,北京一些热门地区的冰雪场地到了冬天已经接近饱和,宣化离北京只有两三个小时的车程,还有很大的发展空间。

  宣化区政府在冬博会上展示了宣化冰雪产业基地规划、优势与政策支持。宣化地处张家口市中心,位于北京和崇礼2022冬奥会两大冰雪赛区之间,是冬奥会重要接待服务区之一。

  吉林长白山冰雪项目也出现在冬博会上。吉林省副秘书长杨凯在冬博会上表示,吉林省依托冰雪资源、雾凇奇观、雪地温泉等旅游资源优势,大力发展以冰雪旅游、冰雪体育、冰雪文化为核心的三大冰雪产业链。

  2014年初,中国在申奥期间提出,冬奥会将带动中国“三亿人上冰雪”。《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》也提出,到2025年直接参加冰雪运动的人数要超过5000万,并“带动3亿人参与冰雪运动”。

  孙承华认为,“三亿人上冰雪”目标有可能实现,就连南方地区也在发展冰雪运动,室内冰雪已经不受地域和气候的影响。不过,现在的问题是冰雪场投资比较大、回收期长,很多冰雪场都是亏损运营,企业和投资机构都需要耐心。

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