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豪华车角逐中国市场 日系品牌加速发力
日期: 2017/04/21 15:36 阅读: 139
中国豪华车市在今年第一季度整体持续向好,大部分豪华车品牌呈现较快增长,但市场增长的背后也暗流涌动,车企之间的较量升级。尽管德系三强奥迪、宝马、奔驰牢牢占据豪华车第一阵营,但座次正在发生变化。与此同时,作为日系三强的雷克萨斯、英菲尼迪、讴歌,正在发起新一轮进攻,试图缩小与德系三强的差距。

德系三强座次改变

奔驰今年在华来势汹汹,赶超奥迪和宝马,第一季度销量大增37.3%达到14.49万辆,目前在中国豪华车市场领先,C级,E级,GLC三款车对奔驰在华销量贡献最大,尤其是在华国产的E级轿车长轴距版,销量为去年同期的两倍多。

宝马在今年第一季被奔驰以2000多辆的微弱优势赶超,销量为14.28万辆,增长12.4%。而作为最早国产的豪华品牌,奥迪多年稳坐中国豪华车头把交椅之后,却陷入多事之秋,面临着前所未有的挑战。当众多豪华品牌纷纷公布3月销量时,奥迪却迟迟没有公布3月销量数据,被业内认为奔驰今年第一季在华豪华车市场排名将可能跌至第三。今年1-2月,奥迪销量为6.73万辆,同比下滑31.5%,其中在2月的销量已被宝马、奔驰超越。

2016年,奥迪、宝马以及奔驰在华销量分别为58.9万辆、51.6万辆和47.3万辆,尽管奥迪当时依然是销量冠军,但其增长幅度已远低于竞争对手奔驰和宝马。2016年奥迪的同比增幅仅为3.73%,而奔驰和宝马则分别达到26.6%和11.3%。为保持领先的位置,奥迪在华寻求种种突破,并欲复制南北大众模式,着手与上汽集团进行合作,准备在国内建立第二家合资公司。

然而,豪华车品牌之间的竞争不断升级,奥迪寻求与上汽合作,让现有的一汽奥迪经销商对未来可能出现的同品牌竞争加剧、经销商网络建设过剩等问题充满担忧,并引发奥迪与在华经销商产生矛盾,这在一定程度上对奥迪今年第一季销量造成冲击。中国是奥迪最大的市场,由于中国市场销量下滑,也影响了奥迪品牌在全球市场的销量表现。为此,奥迪欲借新车走出低迷期,按其计划,今年至少有22款新车推向中国市场,提振在华销量与全球的销量。

目前,不仅豪华车第一阵营硝烟弥漫,德系三强“内讧”抢夺桂冠,二线阵营竞争也白热化。借助价格打折优惠促销,通用汽车(34.1, 0.31, 0.92%)旗下豪华车品牌凯迪拉克今年一季在华累计销量为3.94万辆,同比激增90.5%。捷豹路虎以3.36万辆紧随其后,同比增长22%。而曾与德系三强一齐并驾齐驱的雷克萨斯正奋起直追,继去年首次突破10万辆年销量之后,今年以来继续保持较快增长,第一季度在华累计销量为2.93万辆,同比增长25%。

日系三强发起新攻势

作为日系豪华车三强“老大”的雷克萨斯,目前尚未有国产的迹象,不过正加快对华的产品导入,将于上海车展发布新NX和LS 500h两款新车,随后在年内上市。不仅在产品上加速,在品牌战略上也有所变化,雷克萨斯中国市场推广部部长陈忱称,雷克萨斯品牌仍在进化,未来将从传统豪华品牌转型为豪华生活方式品牌。

日系豪华车三强中的英菲尼迪和讴歌,最近也动作连连。英菲尼迪是日系阵营中最早实现国产的豪华车品牌,据英菲尼迪官方发布的数据显示,英菲尼迪在2017年3月份及第一季度的销量均创下历史最好成绩。

英菲尼迪第一季度在中国的销量历史性的超过1万辆,与去年同期相比增长4%,其中3月售出4050辆,与去年同期相比增长6%。英菲尼迪近日在上海举行挑战者盛典发布会,关于如何作为挑战者向中国豪华车市场发起新一轮进攻,东风英菲尼迪汽车有限公司总经理陆逸接受媒体采访时称,英菲尼迪品牌是一个只有三十年历史的年轻品牌,今年是进入中国的第十年,但实际上真正在中国本土化生产只有两年多时间,所以作为一个年轻的企业,最重要的是认识清楚自己是谁,未来在哪里以及应该做什么,这是摆在英菲尼迪团队面前最重要的事情。首先,英菲尼迪要探索自己的产品、技术应该如何发展,包括如何优化产品技术的供应链;其次是探索英菲尼迪品牌内涵;第三,要思考市场营销应该怎么开展。

而日系豪华车阵营中的讴歌,同样在加快国产化步伐。讴歌去年推出首款国产战略车型CDX,在这款国产SUV带动下,讴歌成为国内增长最快的豪华品牌之一。不过,讴歌的增速非常迅猛,与其销量基数依然较小有关,今年3月销量1045辆,同比增长近4倍。日前,广汽本田宣布,2017年是广汽本田讴歌实现事业扩展的重要一年,讴歌旗舰SUV车型NEW MDX计划在4月上海车展发布,并将于今年6月上市,讴歌第二款国产车型长轴距TLX也将在上海车展完成首秀,新车将于年底上市。

当前,豪华品牌纷纷借助国内SUV热潮推出新品发起进攻,SUV车型是各豪华品牌至关重要的增长点。
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